同一款产品，鲜明亮眼的颜色就比“黑白灰”卖得更贵？这样的现象，你遇到过吗？

近日，有网友向今日女报/凤网记者反映，临近春节，市面上不少产品出现了“同品同款不同价”的现象——同一款运动鞋，粉色款比黑色款贵；同一种瑜伽垫，“女士专用”售价更高；就连以缓解痛经为功效的药片，配上粉色包装，价格也比同样规格的普通款贵出一倍……这些因性别定义价格的收费，被网友们称为“粉红税”。

那么，商品存在“粉红税”是否合理？消费者又是否能追回这笔差价？今日女报/凤网记者针对这一现象，展开了调查。

 

“都是把头发染黑，为什么女士染发膏比男士染发膏贵？”正在购买染发膏的王小花（化名）提出疑问，“相比较同质量的男款服装，女款就贵很多；同价位的衣服相比，女款质量比男款的差很多。”

来自湖南衡阳的在校大学生王小花，想在学校即将举行的毕业晚会上盛装出席。为此，王小花决定花心思打扮自己：首先，她想把自己头发染回黑色，再给自己购置一套礼服裙，最后买下自己心仪已久的某品牌女鞋。

可当王小花在购物软件上下单一款女士黑色染发膏后，手机立即弹出了该店铺另一款男士黑色染发膏。她发现，这款男士染发膏的价格比自己刚刚付款的女士染发膏便宜不少。于是，她仔细对比了两款染发膏宣传功效的区别，发现除了性别标签有差异之外，没有任何不同。

认为自己被“宰客”的王小花立刻询问该店铺的客服人员：“两款染发膏为何价格差距这么大？”随后，客服给出回应：“您购买的这一款染发膏成分更加温和，固色效果更持久，更适合女性。”

认为客服的回答难以说服自己，于是，王小花购买了这两款染发膏一起使用，发现在使用感上并无差别。而且男士染发膏更容易上色，与客服人员的说辞并不一致。王小花重新联系客服，但客服依旧坚持之前的说法。

随后，买鞋的经历更让王小花愤怒。

“怎么连鞋子都这样，36码比42码贵好几百块。”在自己常用的购买鞋子的购物平台上，王小花发现，同一款鞋子，女孩尺码会比男孩尺码价格更高。

王小花依旧询问了客服原因，这次客服给出的原因更加难以捉摸：“是这样的，36码要比42码贵。”

“这样的‘粉红税’实在不合理。”1月28日，王小花联系上今日女报/凤网记者，希望关注这一现象。

 

今日女报/凤网记者了解到，“粉红税”这一定义，自1991年由美国经济学与法学家Lan Ayres提出后，一直备受关注。记者在微博平台搜索“粉红税”相关的话题，阅读量约有623.2万，评论数有6207条；而抖音平台关于“粉红税”话题的播放量高达4.5亿次。

除了线上消费，各大商场的线下消费也存在“粉红税”。近日，今日女报/凤网记者在长沙市一家日用品店铺内发现，同一品牌的女士洗发水比男士洗发水价格更高。450ml的男士三重护理洗发水标价79元，400ml的女士防脱发洗发水标价85元，但仔细对比后，记者发现两款洗发水成分表前10位一致。当记者向售货员提出质疑时，对方则表示：“货架上的男士护肤用品，女士也可以用。”

而在另一家大型母婴店内，同一型号的婴儿车，藕粉单色款式比黑底印花款式要贵接近200元。该店客服表示，车架处理工艺不同，但基本功能都是一样的，“浅色款采用的是喷漆技术，黑色印花款采用的是磨砂工艺”。

此外，在儿童玩具区域，一款跑车拼装积木，粉色款式售价607元，绿色款式售价569元。该店客服回应：“多年以来，定价都是如此。颜色不一样，价格不一样，但质量是一样的。”当记者追问“质量相同为何价格不同”时，对方回答：“颜料的厂家不一样。”

 

黄予勤（湖南第一师范商学院教师）

 “首先，产品中是否存在‘粉红税’需要严谨看待。”黄予勤表示，对于商品的价格差异，要先辨析到底是“粉红税”，还是一种附加值的溢价行为。不可否认的是，在竞争越来越充分、价格越来越透明的消费环境里，只有拥有良好定价的商品才能站稳脚跟。

黄予勤认为，传统意义上的“粉红税”，可归因于“关税”“市场垄断”等客观原因。但打上“女性专属”标签的商品价高一筹，产生的“粉红税”则完全就是厂商的有意为之。

“粉色与性别之间，不应存在直接关联。”黄予勤提醒，消费者在选购时，应判断是否存在“粉红税”，避开不必要的差价。同时，希望相关部门能重视这一现象，通过规范引导来避免“粉红税”的存在。

另外，在商家层面，企业不应该完全受利益驱动，应该承担一定的社会责任。在市场经济环境下，商家有一定的自主定价、溢价权利，但并不意味着商家可以单方面就性别差异进行歧视性定价，也不等于可以在消费者“不知情”的情况下随意溢价。无论商家如何营销，都不应逾越男女平等的价值底线。

 

陈恩德（湖南天地人律师事务所律师）

 “‘粉红税’作为一种针对女性的定价行为，实质上属于基于性别的价格歧视。”陈恩德分析，商家基于性别刻板印象，为针对女性的产品“提价”的行为，在一定程度上违反了《中华人民共和国价格法》第七条所规定的经营者定价应遵循的公平原则，也侵犯了《中华人民共和国消费者权益保护法》第十条所提到的消费者获得价格合理等公平交易条件的权利。

陈恩德表示，各级市场监督管理局有专业部门对商品广告进行审核，要求宣传内容不得存在性别歧视、“杀熟”等情况。消费者遇到“粉红税”时，可以拨打12315消费者权益保护协会电话进行投诉。消费者还可以直接与商家协商，要求其退还差价。