一开始，几乎没有人敢想《前任3：再见前任》(以下简称《前任3》)这样一部爱情片能够超过10亿元票房。但在仅仅上映10天之后，打开各类资讯或电影APP，都几乎被网友上传的“看完《前任3》在电影院伤春悲秋”、“看完《前任3》回去后哭得死去活来”等内容的图片、视频以及各类调侃淹没了。《前任3》就这样在专业影人的批评声和网友的集体狂欢中，成为了2018年的第一部现象级作品。
　　只是，这些在网上带来热潮的视频是观众观影后的真实写照，还是专门“带节奏”的营销方式?毕竟为了影片票房和排片率，不少电影营销方是大费脑筋、大动干戈，想出各种千奇百怪的营销手段，而很多观众还真就为这些奇葩的电影营销套路去埋单了。
　　
忘不掉的前任，造就超火爆的《前任3》
　　《前任3》自上映以来，虽然从演员阵容到故事情节都卖相平平，却一路过关斩将，不仅打败了陈凯歌的大片《妖猫传》，还击退了《妖铃铃》、《解忧杂货店》、《二代妖精》等同档期电影，连好莱坞知名IP《星球大战8》都被其轻松扳倒，让业内人大跌眼镜。这一路狂飙的票房数据，也与电影的话题热度不无关系。
　　前几天，一段两名男子在电影院打架的视频在朋友圈疯传。有博主爆料称，某女生带前任去看《前任3》时遇到现任男友，双方因此发生争执，接着在电影院门口当众扭打起来，现任男友用凶器刺伤了女生，并逃离现场。随后，今日女报/凤网记者与片方联系，欲详细了解事件经过，得到的回复是：“不清楚详情，大约是看电影引发了感情矛盾。”直到重庆北碚区公安分局出来证明，表示案件并不是在看电影《前任3》时发生的，牵扯到电影纯属无稽之谈，才为这场闹剧画上休止符。
　　但视频转发后，“前任”话题的升温，让大家的签名档和朋友圈都变成了“没有故事没有经历便看不懂《前任3》”等话语，由此还延伸出观看该部影片的不同“姿势”：一个人看、和闺蜜看、和前任看、和前任的现任看、和现任的前任看……于是，很多想知道“《前任3》到底为什么能让人感情决堤”的观众，便带着满满的好奇心走进了电影院。
　　多年从事电影营销的周先生向今日女报/凤网记者说：“且不管打架、大哭是真是假，《前任3》是用感情的套路，让观众都想起自己的‘前任’，每一个看过这部影片且有过前任的观众，几乎都成为电影的‘自来水’，在这样的营销环境下，票房就能持续升温。”
　　
一首歌，激得观众进影院
　　你每天早上，不许起得比我晚。
　　饭要做得很香甜，打扮起来要大方，还有婆婆和小姑，都要和睦地相处。
　　你不要忘记，你不要忘记，我是一个没有本领的人。
　　我这个家全都靠你，只有你才能做得好。
　　不要指望我，我是个凡人。
　　去年，电影《乘风破浪》上映之前，韩寒的这段歌词因触及到“女权”与“直男癌”这两个敏感点，引起大众激烈争论的同时，也间接增加了电影的曝光度，实现了电影的“未播先火”。当时这首歌曲一发布，听过的观众不管影片本身如何，都想去影院看看电影是不是真的和歌一样有争议。也就是这首歌词带来的另类宣传效果，让《乘风破浪》在2017年的贺岁档中票房一路飘红。
　　
一榔头，打出《闺蜜》话题度
　　电影《闺蜜》上映之时，其发生的“惊魂事件”，也一度让电影成功吸引观众的视线。
　　原来，在《闺蜜》上映期间，北京一影厅内就上演了捉奸戏码。当时观众正看着电影，影院中突然有一个女人用准备好的榔头狂打坐在前排座位上的男人。经了解，原来是该男子带着“小三”出来看电影，被和朋友一起来观影的妻子发现。
　　此后，现场视频在网上流传，而当时影厅播放的电影《闺蜜》也被频频提起。一些观众冲着这起打人事件，便好奇这部电影到底讲了什么。待电影上映期过后，部分网友冷静下来，便开始质疑：现实中的情节和电影情节十分相似，电影里同样有“闺蜜捉奸”的戏码，这到底是不是片方的刻意安排，以此博眼球?
　　
一下跪，亮出争议“苦情牌”
　　去年夏天，电影《闪光少女》上映5天后，其官微发布了一张“下跪”海报，并配文：“对不起，请大家不要因为我们的失误而错过一部好电影!——电影闪光少女宣发团队。”
　　其实，在《闪光少女》之前，电影《百鸟朝凤》的制作人也曾为排片而下跪，当时制作人的这一跪，确实戳中了很多观众的泪点，让票房从几百万元飙升到八千多万元。没想时隔不久，又闹出了“集体下跪”的一幕，实在是令人不快。
　　对此，有网友发文称：“不认同《闪光少女》这种宣传方式，而且效仿《百鸟朝凤》也没新意。好电影必会有‘自来水’，动不动就下跪，白费了爸妈给的好膝盖。”
　　
一欺负，哭了主角笑了票房
　　在电影营销不按套路出牌的当下，今日女报/凤网记者印象最深的是《港囧》上映时，在发布会现场，导演把影片男主之一的包贝尔当场气哭，算是相当虐心。
　　当时在发布会现场，片方安排了一个街头采访视频——针对“包贝尔参演《港囧》，你怎么看?”采访中，大部分观众表示包贝尔的演技不尽如人意，并拿包贝尔与王宝强做对比，称王宝强更出色。更虐心的是，片方还准备了网友对包贝尔的黑评价——“包贝尔简直刷新了男演员的颜值底线。”“竟然找个这么恶心人的人来演，徐导，你太让我失望了!”这些视频直接导致包贝尔当场被虐哭。而包贝尔一哭，便引发了话题效应，电影上映后，很多观众冲着包贝尔的哭泣也想去看看他到底差在哪。虽然电影票房大卖，但这样的营销方式却让很多人都觉得过分。