魏则西之死客观上加剧了互联网广告的改革步伐，付费搜索终于不再“犹抱琵琶半遮面”，被明确定性为广告。毋庸讳言，《互联网广告管理暂行办法》的实施是制度层面的进步，利于弥补管理漏洞，将大大降低用户被网络搜索误导的风险。然而，单靠这一纸规定，恐怕难以从根本上遏制互联网广告的行业乱象。
　　即便将付费搜索定义为互联网广告，仍旧给互联网搜索引擎和广告发布商留出了打擦边球的空间。例如《办法》规定，付费搜索结果需在显著位置标明“广告”，这其中就大有文章可做。一方面，如何来定义“显著位置”，是开头还是结尾，并没有明确说法;另一方面，标明的“广告”字样需要多大，同样没有具体规定。
　　那么，作为广告商来说，他们势必要处心积虑地强化广告内容而弱化广告字样。当“广告”的标识通过色彩、位置、大小等层层处理之后，付费搜索摇身一变，又成了“自然搜索结果”，很容易蒙骗住广大网民的眼睛。这绝非危言耸听，因为《办法》的出台动了搜索引擎公司和广告商的奶酪，他们一定会千方百计制定应对措施。尤其是随着时间推移，人们的关注度下降，更要提防在搜索上做些移花接木的手脚。
　　当然，将付费搜索列入广告只是万里长征的第一步。更为严重的问题在于，互联网广告中夹杂了很多虚假成分，魏则西案中的“莆田系”即是生动的写照。很大程度上，无处不在的非法网络公关助长了虚假广告的气焰。少数互联网信息搜索服务提供者或其员工收取费用，提供含有虚假信息的搜索结果，或提供断开相关链接等服务。就此看，针对付费搜索也要在源头把关，彻底杜绝虚假信息的渗入。
　　总的来说，对于付费搜索的管理需要一个“从无到有，从有到优”的过程。任何规章制度都不可能涵盖到各个方面，所以就要把篱笆扎紧，在日常监管中不断完善。这就充分体现出监管的重要价值，治理付费搜索中存在的问题，除了监管部门要各司其职外，也要鼓励广大网民进行举报。当违法违规信息到了人人喊打的地步时，互联网搜索引擎才能真正服务于民。