“网红”，是2016年的热词。除了年轻漂亮的外表，更让人关注的，是其强大的“变现”能力——自2015年10月用“papi酱”的名字在微博上活动之后，毕业于中国中央戏剧学院的姜逸磊(29岁)的粉丝已经多达1600万人。如今，她只需要转发一条护肤微博，就能将某种产品推向销量榜首。
于是，兰芝、科颜氏、碧欧泉，甚至是欧美大牌兰蔻等都开始了“网红代言”模式，“网红化妆品”也成了中国女人的搜索热词。当“爆款”出现在护肤清单中，湖南妹子是不是也在跟风，只选“红”的呢?
现状|“网红护肤品”受到追捧
菌菇水、芭妮兰卸妆膏、美迪惠尔面膜……当你认识这些品牌的时候，“网红”对你就一定不会陌生。有人说，“网红”的出现改变了女性，使女性选购化妆品的方式都发生了变化：最初要买物美价廉，随后最爱欧美大牌，接着偏好适合自己的，如今却更喜大家都在买的。
“不需要试用，去‘网红’微博下点击评论，数万名粉丝已经帮你试用过了，好不好，都写得清清楚楚。”对长沙的护肤达人沈婷来说，“网红化妆品”的出现让她省了不少事。以前购买化妆品前，需要去商场护肤品专柜比货，一家家试用后再做选择。可现在，她需要囤货时，只需要打开“网红”微博，听听“大家的意见”。
与沈婷想法不一样，在长沙丝芙兰化妆品连锁商城做护肤品导购的李梦妮选择“网红化妆品”的理由则是“时尚”二字：“朋友跟你说个品牌，你都没听过，就特别丢人。身边朋友都在用，口碑不错，我就会试试。”
李梦妮告诉记者，自己从事化妆品销售已经长达8年，“爆款”现象改变了女性对化妆品的购买方式。以前，女性到店里选购护肤品，会听从美容导购的建议，根据肤质选购护肤品和彩妆品。可现在很多顾客前来选购，都会直接问你：“有没有XX品牌?”而今年被问得最多的品牌都是“日韩小众”，“被网红炒起来的产品，但不乏有物美价廉的” 。
记者了解到，目前长沙的“网红化妆品”主要出现在两大市场中：一是微信营销市场，二是店面较小的私营化妆品店。记者在走访了多家化妆品商场后了解到，从2015年年底开始，“网红化妆品”就已经进入湖南市场。
走访|护肤专柜主推“网红爆款”
从“网红”们推荐的化妆品中，不难看到科颜氏、碧欧泉、兰蔻等欧美大牌的影子。据了解，在韩国，运用网红的现象更为普遍。韩国的脸赞平台培养了以韩国知名“网红”PONY为代表的第一批“网红”。目前，韩国化妆品品牌伊蒂之屋、珂莱欧都与PONY建立了合作。
“我们店专卖爆款，网上热销的产品我们都有。”记者在长沙市营盘路的一家化妆品店里，看到了柜台摆放的近50个品牌的化妆品，从洗发水、护肤霜到香水样样都有。记者发现，店铺中的化妆品很多在商场专柜都买不到，有不少只能通过海淘或代购的方式购买。店主说，他们有独立进货渠道，就是靠爆款来吸引消费者。
随后，记者从微博化妆品排行榜上搜索了前十名的产品。在走访长沙市王府井百货商城、平和堂百货等大型商场后发现，像碧欧泉、兰蔻等知名品牌也开始改变销售战略——“以前更青睐于推新款，现在公司要求主推‘网红’使用率高的产品。”
“一天能卖断货，我们自己也感到很惊讶!”一名资生堂专柜的导购告诉记者，前段时间，“超级红人节”在上海举办后，不少“网红”向媒体分享护肤经验时都提到了资生堂的防晒霜。于是，有一天，仅长沙的专柜就卖断货了。
专家|选择“爆款”护肤品，小心直接使用致过敏
有人把爆款化妆品比喻为化妆品界的“网红”，原因是，这些化妆品不管好不好用，一夜间爆红，拥有众多粉丝，且经常处于卖断货的状态。
“面对大家都追捧的品牌，还是要理性对待。”长沙索菲亚美容SPA会所美容师陈芮介绍，尽管全民都爱“网红”产品，但因使用“网红”产品过敏的女性也特别多。自2015年开始“网红”推荐化妆品以来，一些代购便从韩国、日本带回来一些性价比高、新鲜好玩的美妆品，比如马油、小猪面膜、悦诗风吟面膜等，“但这些并不适用于每一个人的肌肤”。
“过敏、红肿甚至爆发大面积痘痘都是可能的。”陈芮说，自己曾接触过很多因化妆品过敏导致痘痘留下痘坑的女性，她们最终找到美容院或者医院皮肤科请求治疗，不过效果并不好。
对此，湖南省人民医院皮肤科主任徐晓芃提醒广大女性，选择爆款护肤品之前，首先要看清资质是否合格，其次了解产品成分，搞清楚是否适合自己的肌肤，最后还需要提前试用，最好是在耳后根或者手部进行测试。
链接|夏季防晒，这些“网红”款可能适合你
最近，防晒霜中有一众爆款出现，记者邀请达人为大家盘点其优劣。
●ANESSA资生堂安热沙：SPF50/PA++++，适合旅游、长期日晒，价位在300元/60ml，代购价在200元左右，但假货多。
●ORBIS奥蜜思透妍防晒隔离乳液：SPF34/PA+++，适合上班下班、逛街使用，属于粉底+防晒，网络口碑好，是日本代购的必带产品，价位在118元/ 28ml，代购价65元，同样假货很多。
●Curel珂润润浸保湿防晒乳：SPF30/PA++，适合上班下班、逛街使用，属小清新派的日本牌子，价位为148元/30ml。
●水宝宝无油无泪无香防晒乳：SPF50，适合旅游、长期日晒，用起来比较滋润，主打旅游和游泳，去热带地区玩水的话用得到它，价位为 119 元/ 237ml，假货较多。
●Banana Boat香蕉船运动系列：SPF50，适合运动、旅游、长期日晒，价位为94元/ 90ml，网红们推荐到东南亚旅游时得用这款。(据《都市女报》)
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