“大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗?”“大白兔奶糖+法国设计……”3月15日，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装(牛奶味)128克，每盒售价65元，粉色盒装(红豆味)每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。 (3月16日《新闻晨报》)
大白兔奶糖价涨9倍别以为“有奶便是糖”
大白兔奶糖原来每粒0.25元，如今换了新包装，单粒价格为2.6元，价格涨了9倍。消费者要问：这是大白兔奶糖换了“精品奶”或者“浓缩奶”还是有了什么高科技含量?非也。奶还是那奶，不是羊奶、猪奶什么的新品种，“还是那般模样”，为什么摇身一变成了“贵族奶”而且还受到欢迎，成为香饽饽呢?这究竟施了什么魔法，谜底不妨你来猜猜!
真是“大白兔奶糖飘香歌声飞”，但味道还是涛声依旧，为什么会身价百倍?答案很清楚：这是商家营销创新的新举措，大白兔奶糖是“包子有肉不在褶上”，而在包装的“高颜值”上，什么精美包装，什么“珍藏版”，让消费者觉得送人礼品好看有“面子价值”甚至成为“珍藏价值”。
商家是要赚钱的，追求效益最大化，是其适应市场经济的必然要求，不赚钱商家不会做蚀本买卖。大白兔奶糖赚的是“包装营销”，玩起了现代版“买珠还椟”的故事，“四两鸭子半斤嘴”也好，“老鼠屎外面光里面一把老粗慷”也罢，反正市场需要的，就是最好的，有需求就有市场，把“高颜值”卖给消费者了，换来大把银子也是合法交易。
这“过度包装”给经济和社会发展带来的极大的危害是有目共睹的：浪费资源，加剧了资源能源供需矛盾;污染环境，危害人类健康;增加产品成本，损害消费者利益;助长奢侈浪费，影响社会风气……所以中国商业联合会、中国消费者协会等五协会曾经联合发出倡议，倡导商品生产企业创新包装理念，对商品包装进行简化、“瘦身”，不生产销售过度包装商品;倡导广大消费者不购买过度包装商品，做到理性消费、绿色消费。
《限制商品过度包装条例》和《强制回收的包装物目录》都做出明确规定，但是由于人们的消费观念、消费模式、攀比心理、从众心理的面子观让商品过度包装仍有市场。大白兔奶糖正是抓住消费市场脉搏，玩的是“概念营销”、“影子营销”，赚来的就是本事。“有奶就是娘”，“有奶便是糖”，这是商家最高的追求目标，本无可非议。但是商家也要守住赚钱的底线，“君子爱财取之有道”，也要尽到社会责任。在包装适当改进创新的同时也应考虑到过度包装给节约型社会带来的资源浪费等的社会危害性。你可以“把斧头卖给总统”，但是你不能把“高颜值”卖给“上帝”当奶糖吃，否则“大白兔”也是违背市场经济规律的“狡兔三窟”。
“穿上西装的大白兔”成不了大灰狼
这条新闻很有“导向性”。大多数网友看过这则新闻之后的感觉是：大白兔奶糖也太过分了，就因为换了一身衣裳，就从“丑小鸭”变成了“白天鹅”?这不是不折不扣的欺负消费者吗?凭什么包装一换，就是普通包装的10倍?其实，我们不能只是看到表面现象。正如大白兔奶糖的回应一样：我们换的不仅是一个包装，还有产品的配方，还有经营的理念。
从南京到北京，买的不如卖的精。对于大白兔奶糖的回应，我们不能就武断地相信，但是，也不能就武断地否定。这是因为，他们是不是仅仅换了包装，我们也是不得而知的。如果，人家真的是换的配方、换的内容、换的理念呢?我们如此的谴责是不是也会打击企业创新的积极性?
同样的商品，同样的重量，价格是不同的。有的时候，商品卖的是质量，同时卖的还是品牌，还是档次，还是信誉。我们宁愿多花点钱去购买品牌产品，却不愿意去购买普通牌子。这还真不见得就是不理智消费，而是大家对于优质产品的期待，是为了减少购买的风险。这也说明一个道理，对于企业来说，品牌是重要的，信誉是重要的。品牌的成长需要的是理念创新，口味创新，质量创新。
一如我们到饭店就餐，同样的饭菜小店里可能只是几块，可是大店的费用可能是几十块钱，你能说几十块钱的就是不合理的吗?这是一种选择而已。有人会说，商品的价格需要有个底线，你换个包装价格就高了，这不是欺负消费者吗?要我说，这也有点钻牛角尖了。
眼下是一个什么时代?这是一个商品极度丰富的时代，这是一个商品供大于求的时代，一块奶糖不是中石化的石油，属于垄断行为。卖奶糖的企业很多，看看得有几千种、几万种了，选择权还是在我们自己手里的。如果大白兔奶糖仅仅是换了一个包装，价格就贵的离谱，它早早晚晚还是会被消费者抛弃的。消费者不是憨子不是傻子，未必就不如商家聪明。我们不妨把选择权交个市场，交给百姓，何必搞舆论审判?
大白兔奶糖的这次与国外的合作，犹如穿上了一身西装，整个“人”也都显得精神多了。我们应该理智的看到“大白兔奶糖换了一身衣裳”。再说了，人家换衣裳的时候，或许也换了内容。“穿上西装的大白兔”成不了大灰狼，因为买不买我们自己说了算。别伤害了中国制造的创新情怀。
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