近日，青岛一大排档兜售天价大虾事件引发热议，有旅客结账时发现，一盘普通的虾要价高达38元一只，整盘收费1500余元。10月6日上午，青岛市物价局官微通报称，该烧烤店涉嫌误导消费者消费，青岛市物价局已责成市北区物价局根据有关法律法规予以立案处理。晚间，青岛市市北区委宣传部发布消息称，当地物价局拟对该商铺作出9万元的行政处罚。
　　(10月7日《新京报》)
　　一盘普通的虾，从每盘38元变成每只38元，如此宰客属于典型的价格欺诈。事发后，当地官微发布消息称，物价部门拟对该商铺作出9万元的行政处罚，如此额度可谓天价，乍一看，着实让人快慰。
　　不过，9万元的处罚怎么来的，亦需一个准确的说法，依法处罚始终都是执法的基本遵循。按照权限，价格违法的行政处罚主要还是依据《价格违法行为行政处罚规定》，“天价大虾”事件，主要适用的还是第七条规定：利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款;没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款;情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
　　按照这一规定，“天价大虾”9万元的处罚如何得来的，恐怕还有诸多商榷之处。这样的处罚，除了客观上法规本身留出充分的自由裁量权之外，也避免不了“媒治”的嫌疑，一曝就灵、一曝就严，既折射出市场价格管理滞后、手段单一的弊端，也反映出市场价格以罚代管的懒政。事实上，对于市场价格违法来说，高额的罚单只是不得已次优的选择。像“天价大虾”一样宰客的现象，其实并不是普遍现象，在充分的市场竞争环境下，消费者有用脚充分投票的权利，这才是维系价格诚信的“压舱石”。正因为如此，行政处罚应只是维护市场秩序的手段，而非目的。比如，“天价大虾”事件后，商家立马关店消失，这不单单是畏惧行政处罚的结果，更是舆论曝光后，无市场立足之地的必然。
　　所以针对旅游城市的宰客现象，地方的治理应当更有智慧，不能总停在末端治理。一方面，要更广层面拓宽游客消费投诉渠道，使游客的权益得到制度充分的保护，而非借助媒体“曲线救国”;另一方面，推动监管常态化，建立类似于“黑名单”的诚信制度，实行信息公开，营造“良币逐劣”的经营环境，倒逼市场诚信经营。