近60年以来，人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导，但今天情势已然改变：将所有的女性产品卖给所有的女人，这套策略早就行不通了，因为没有产品可以独占所有女人的注意力。
牛津学者詹姆斯·哈金站在全球趋势观察最前沿，以他一贯擅长的专栏散文评述风格，透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出：只有找到你的消费群体，你的生意才有更大的空间。