近日，国务院法制办公布了《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将口腔护理用品纳入化妆品范畴，并且规定化妆品广告应当真实、合法，不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。 (7月22日《中国新闻网》)
　　随着口腔健康知识的普及和对口腔健康的重视程度提高，我们日常生活中离不开的牙膏越来越扩大了它清洁功能之外的功能：补钙、防治牙龈流血、牙周炎……俨然另一个口腔“医生”。 由于没有明确的法规对牙膏类产品进行规定，夸大牙膏功效，不仅误导消费者，甚至会延误消费者口腔疾病的治疗时机，还为莫须有的功效付出数倍的价钱，严重损害消费者利益。
　　随着《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》的送审，我国牙膏也即将纳入化妆品范畴。作为化妆品，牙膏广告就应当真实、合法，更不得宣称或者暗示产品具有医疗作用，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。
　　那么，将牙膏纳入化妆品管理就能杜绝虚假广告了吗?我们知道，长久以来，在化妆品界，忽悠消费者赔上金钱，甚至还毁了“面子”的例子并不少，所以，规定有了是好事，更重要的是持续的监管发力和毫不留情的惩罚手段。
　　让牙膏广告合理合法，无外乎和其他广告一样，不仅规定严格，态度也要坚决，必须要从源头抓起，督促广告行业对从业人员进行专业知识培训，尤其是广告法、《广告管理条例》等有关法律法规知识的培训，避免因无知而犯错，筑牢第一道防线。同时，面对即将实施的新《广告法》，相关部门也要变被动为主动，不留余地、主动出击，不能等假广告都已经深入人心了，才来罚款。