文/戴先任
1月13日下午，因为高调打出“靠脸吃饭”招牌而迅速走火的郑州一餐厅的巨型广告牌被拆除。郑州市城市管理局下发通知载明：未经批准，擅自设置户外广告，有碍市容市貌。(1月13日中国新闻网)
长得好看，便能用餐免单，这样的餐厅真让人无语。到餐厅用餐的都是消费者，如果对长得好看的免费，就会对其他“不好看”的消费者不公。再说，长得好不好看，怎么界定?漂亮与否本来就是一个见仁见智的问题，比如同一个人，有人觉得好看，有人却不喜欢;而且，如果只对好看的免单，势必将伤害那些被现场的整形专家打分而不符合条件的消费者，“好看”的消费者可能会一再来吃免费午餐，但被深深伤害了的消费者，却很可能不再踏进这家餐厅半步。更重要的是，既然是餐饮企业，便应该对消费者一视同仁，哪有对“好看”者免费，对“难看”者便收费的道理，这实质上形成了一种歧视。
当然，这家餐厅违背市场规律，自黑门面，并不是他们傻，这只不过是这家餐厅做宣传的一种方式，正像餐厅负责人所说“餐厅开业半年来，时尚、年轻顾客较多，所以和美容院合作推出这个美丽免单活动”。这是一家与美容院合作的餐厅。
不管是不是一种宣传策略，这家餐厅是一家正式的餐饮企业，不该打出并实施如此含有对某类人群歧视的口号。《消费者权益保护法》对消费者享有公平交易的权利作了规定，而经营者提供服务与商品时，本来就不应该歧视消费者，不得对消费者实行差别待遇。这家餐厅打出“靠脸吃饭”的招牌，是一种恶俗宣传，也对社会风气产生了一种不利影响。
如果该餐厅是打出道德高尚者免单，比如对那些获得过见义勇为称号的人免单，一定能收获舆论的称赞。就算好看有个一定的标准，对好看者免单，对不好看者收费，这不是在传递给社会一种错误的观念吗?社会上本来就有靠脸吃饭、美女经济等现象，一个人的品行倒成了其次，一个人的脸蛋却至关重要，让人们越来越忽视内在美，而只追求一种外在的美貌和物质上的丰盈。
人们纷纷赶赴韩国整容整形，一些整形机构生意火爆，国人越来越注重外在形象，但内在的修养却并没能有很大提升。这种重视外表，忽视内在，其实还是一种自私自利的心理在作祟，人们变得越来越只关爱自己，而不提高素质，顾及他人感受，在他人需要帮助时伸出援手。这最直接的后果便是，人们走出来越来越光鲜，但素质却仍然不高，美女帅哥们会随地吐痰，会随口冒脏话，甚至随地大小便等等。“靠脸吃饭”餐厅不过就是只顾面子不顾里子的浮躁国人心理的折射。
现在郑州市城市管理局以未经批准，擅自设置户外广告为由将其拆除，拆得合情合理，但拆除理由是“未经批准”，并没有触及餐厅经营行为的荒谬与不合理性。这种餐厅涉嫌歧视消费者，就不应该得到批准，而且不能仅只拆除招牌，其内部进行的对消费者的歧视行为更应该被取消。希望相关职能部门对此类歧视消费者、带坏社会风气的服务场所予以停业整顿，可别再让人沦入自己拿钱消费都还要让人掂量“美色”下菜碟的尴尬地步了。