文/杨朝清
不打蜡、不护理，仅仅是一次普通的车辆清洗服务，需要支付260元。近日，江苏泰州市一家洗车店刚开业，就有6名市民前去尝鲜。原来，洗车工是4名身穿比基尼的高挑美女。
(9月10日《现代快报》)
在注意力经济时代，商家为了吸引公众的注意力可谓无所不用其极。比基尼美女洗车，一方面回应着消费者对形象外貌的呈现要求，另一方面又遵循着社会资本的逻辑，将身体的审美价值和交换价值结合起来。作为“美女经济”的另类演绎，比基尼美女只经过简单的洗车培训，模特洗完之后，还会有专业人员洗车。
比基尼美女洗车只是打着“洗车”的旗号，在本质上还是一种“博眼球”的符号营销。伴随着社会变迁，身体符号属性日益凸显。在现代社会，身体成为创造身份边界和社会分层的重要工具，于是，与身体特性相关的符号消费开始粉墨登场。
6名前来“吃螃蟹”的消费者，显然不是冲着洗车来的，而是冲着比基尼美女来的。洗车店不少见，比基尼美女洗车却是难得一见。尽管比基尼美女洗车比普通洗车收费多了几倍，几名消费者却觉得“不贵”，为何?在物质丰盈时代，一些人不是去追寻精神生活和情感家园的厚度，而是去追求肾上腺的感官刺激，即使多花一些钱也毫不在意。
正如著名女性学者佟新教授所言，当我们的身体和情感依从于市场与商品规律时，抑或我们的身体和情感亦是商品时，对社会资本的追求使我们的生活变得庸俗而乏味——激烈的市场竞争、局促的营利空间，会从根本上扭曲甚至改变商家的是非观和价值观，新招、奇招、狠招层出不穷，低俗甚至恶俗的营销现象屡见不鲜，真可谓“乱花渐欲迷人眼”。
洗车店只有把车洗好，才能真正赢得消费者的尊重、信任和认同;就此而言，比基尼美女洗车即使能博得一时的关注，也难以持久。在社会分工日益精细化、专业化的当下，如果洗车店将心思花在了吸引眼球，却放弃了对口碑的坚守，即使在短期内获得不错的收益，也早晚会遭遇市场的“滑铁卢”。
在一个浮躁和功利的时代里，底线失守的恶俗营销不时进入公众视线。在利益的驱动下，商家不断“剑走偏锋”;只要能制造话题、赢得注意力，就算被质疑和批评也在所不惜。作为身体符号属性被滥用的一个样本，比基尼美女洗车即使赢得了眼球，也输掉了商家的口碑和形象。