继何炅、谢娜成为央视节目的嘉宾主持、《爸爸去哪儿》的 5个萌娃传出要上央视春晚、《快乐男声》选手今年参加《直通春晚》节目后，近日，央视一套竟然又和湖南卫视同步播出电视剧《咱们结婚吧》。此前一直被外界认为是收视竞争对手的电视台，“克服层层障碍”后像“高富帅”与“白富美”般华丽牵手，并步入“婚姻”殿堂。一时让各位看官们晕头转向，不禁感叹：到底是什么原因让曾经的“对手”如今密不可分?

央视、湖南卫视“恋爱”了!
　　今年2月，谢娜和何炅，出现在了央视的《梦想合唱团》节目里，和撒贝宁一起担任主持;7月，谢娜以嘉宾主持身份，出现在了《艺术人生》中;11月6日，央视和湖南卫视合拍的电视剧《咱们结婚吧》，竟然还首次携手同档同时段播出……
　　看到如此场景，今日女报/凤网记者与湖南卫视总编室取得联系，对方淡定地表示：央视和卫视同步播出电视剧，这还是历史上头一回，但这种模式效果好的话，日后央视和湖南卫视的合作可能会更加紧密。于是，我们确认了消息：央视邀请汪涵担任《嗨!2014》的脱口秀节目的主持人，2013年“快男”冠军华晨宇将会出现在《直通春晚》节目里。天娱传媒宣传人员琦琦还透露，除了《直通春晚》这个平台，央视还先后提供了《挑战吉尼斯》、《开门大吉》等节目给选秀歌手，有助于将这些歌手全面推向央视平台。“以后‘快男’、‘超女’登上央视的机会应该不少。”琦琦说。
　　虽然央视和湖南卫视都表示“我们不是死对头”，但回想从2005年湖南卫视“超女”最盛时，央视在节目里含蓄批评选秀节目起，观众们就发现湖南卫视的选秀明星很难出现在央视舞台，甚至有网友找出2008年央视直播的“北京奥运会倒数100天”晚会视屏，他们感叹：在这场晚会上，李宇春和张靓颖都有演出，但他们看到，镜头只要一到李宇春、张靓颖，就变得躲躲闪闪，甚至有人怀疑，徐若瑄是因为站在李宇春旁边而受到了牵连，以至于从画面上消失了……
　　于是很多圈内人都说：弥漫在央视、湖南卫视之间的，是微妙的敌意，而人们的观望、议论，更让这点微妙意味被放大。

“相爱”有因，“暗战”依旧
　　央视与湖南卫视到底为何会突然“相爱”，湖南卫视总编室负责人透露：首次电视剧联姻，缘起去年9月在长沙举办的金鹰电视节。开幕式晚会中，《咱们结婚吧》作为唯一一部还在拍摄中的电视剧受邀亮相，晚会结束后，央视、湖南等好几家电视台不约而同地瞄准了这部剧，也纷纷表达了购买该剧的意向。随后，一场“好戏共赢”——《咱们结婚吧》新闻发布会在京举行，央视与湖南卫视坐在了一起，携手宣布将联合购买播出《咱们结婚吧》。此番的合作在外界看来更像是两大收视竞争者的“破冰之旅”。
　　随着“好戏共赢”的试水合作，当时金鹰节主题活动之一的“金鹰奖主持人颁奖盛典”上，白岩松、崔永元、撒贝宁等央视一大帮名嘴纷纷来长沙“串门”“串台”。这台晚会因为央视名嘴的加盟，收视率取得了破2、同时段第一的好成绩。这让湖南卫视和央视都看到了合作带来的影响和利益。
　　所以，今年央视和湖南卫视开启了更密切的合作，主持人相互交流、选秀人才互动。这样的交流方式能产生新能量。但圈内人士透露，其实两家还是会暗暗叫劲，“就像《咱们结婚吧》现在热播中，两家还是在收视率上特别紧张，央视索福瑞33城和47城(增赣州)日监测数据显示，33城央视收视领先;而47城收视则是湖南卫视领先。”为什么两家电视台还是对同剧收视率如此较真，奥美公关公司负责广告推广的李小姐道出了其间奥秘：“虽然两大家合作了，但是他们还是得拿收视率去赢广告。别看就是几个数字的区别，广告单的投放就有很大差别!”

央视爱“芒果”，能天荒地老?
　　对于央视与湖南卫视的结盟，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，在电视台之间经历了一段时间恶性竞争之后，迫于市场所带来的压力，为降低竞争的风险，通常也会进行一种全新合作模式的探索和尝试，但现在就认为这是一种成功的合作模式，还为时尚早。其实几家卫视合作购剧，或者是几加一购剧的模式，已经是常态，只是这次是央视这样的中央级媒体加入，才会如此引人关注。央视和湖南卫视的这一举措，到底会有多大的影响力，还要通过市场来检验。
　　对于两家的合作，资深电视评论员晓斌则觉得，这是因为在两家电视台面前，已经出现了一个新的共同敌人，那就是新媒体。前两年，一则新闻广为流传：艾瑞咨询的电视机开机率调查显示，过去三年，北京电视机开机率从70%下降到30%。尽管艾瑞传播后来出面澄清，说他们从未发布过电视机开机率数据，“正确的数据是CTR发布的如下数据，2009到2012年，北京晚间电视机日均开机率从32.5%下降到31.5%”。但假新闻有真实的心理依据，在人们看来，电视已经步入漫长的黄昏，衰微是迟早的事。所以，面对新媒体造成的开机率的下降，不论是央视还是湖南卫视，都需要打起精神共同应对。毕竟江山还在，就不怕没有蛋糕吃。
　　央视与“芒果”(湖南卫视)“相爱”，很多人都关注其最终恋情走向。面对“克服层层障碍，消除彼此心中困惑”才在一起的两家电视台，观众们纷纷留言表示：“希望有情人终成眷属、天长地久!”