在竞争激烈的洗护用品市场上占据一席之地的“老国货”蜂花，近日再度出圈，却不是因为质量和功效，而是因为一则低俗的广告。
近日，有网友发现“蜂花”官方账号在社交平台上转载了一幅漫画，题为《看清什么是真假闺蜜》，这组漫画广告里，制作方打上了“绿茶”“神金”“是个男的就往上贴”“搔首弄姿”“勾引自己男友”等标签。本意可能是想迎合所谓“年轻人思维”，腹诽、指责一把“假闺蜜”。实际上，它给受众的感觉是进一步丑化女性，甚至可以看出设计者的固有成见。这是对女性形象的又一次严重扭曲，是对社会道德底线和性别平等原则的又一次挑战。
纵观一些知名品牌“翻车史”，对女性的丑化与贬损，早已成为营销“重灾区”。诸如“女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下”的宝洁，“洗出少女粉”的妇炎洁，冬奥期间将女运动员夺冠和强“肾”健体放在一起的汇仁肾宝……辱女、丑化女性成了一些品牌下意识的“创作逻辑”——想博取流量，赚女性的钱;舍不掉刻板印象，潜意识的厌女根深蒂固。于是，每一次自以为是的“讨好”，都变成了冒犯。
伴随“她”经济的增长，与之相关的消费市场日趋庞大，许多行业迎来了发展红利期，也面临着竞争愈发激烈的局面，通过营销手段追求流量和曝光度的心理可以理解，但创意策划、文案设计要有正确的价值导向，“过了火”的营销不仅让女性消费者反感且失望，有时甚至难逃监管的惩处。妇炎洁不雅广告文案被市场监管局立案调查、Ulike脱毛仪广告使用“没有蓝宝石，我不脱”被处罚金50万元，这些品牌都是蜂花的“前车之鉴”。
任何一家企业，想立足市场、长远发展，都应该走出低俗营销的套路，尊重女性消费者的感受和权益，提升员工的性别平等意识和文化素养，建立严格的广告审核机制，积极倡导性别平等和尊重女性的价值观。同时，监管部门也应该加强对广告内容的审核和监管，通过法律手段来维护女性的权益和尊严，推动广告行业的健康发展。
广告是说服的艺术，抱着平视的态度，真正做到平等、尊重和包容，才是给品牌加分的关键。