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老人被微短剧“围猎”,土味甜宠凭何撬动银发经济
新闻作者:今日女报/凤网记者 周雅婷 李诗韵  发布时间:2024年10月10日  查看次数:  放大 缩小 默认
  (上接04版)  

边带孙边追剧,老漂族和子女起冲突  
“你家女儿听话、学习好,将来肯定有出息,接你到大城市享福去。”今年68岁的余华君(化名)告诉记者,这是女儿小时候,湘潭老家的亲戚朋友们最常对她说的话。
余华君的女儿女婿都是学霸,大学毕业后留在了广州工作,没多久就买了房。只不过,老家亲戚口中的“享福”,在余华君看来不以为然。“女儿女婿的工作虽然稳定,但都忙得不着家,及时回家看娃根本不现实,他们都觉得必须先顾好事业,才能支撑起这个‘上有老下有小’的家。”
于是,余华君4年前赴广州,挑起了带娃的重任。身体上的劳累辛苦不是她面临的最大问题,社交匮乏、代际冲突、语言障碍才是。去买菜,人家听不懂她的湖南口音;坐地铁,动不动就迷失在复杂的线路和人群中;老伴几年前过世,偌大的房子里,每天把小外孙送到幼儿园之后,就剩下她自己,不知道该做什么。
唯一的乐趣,来自小区公园里同样带孩子的同龄人。来自天南海北的老人,操着各种方言拉着家常,艰难但也愉快。很快余华君认识了一位来自湖北的钱大姐,她因能熟练使用智能手机,教会大家加微信、互相发红包和链接而受到老人们的欢迎。“我女儿教我,我听不懂,没说几句她就不耐烦,后来我就不问她了,但钱大姐能教会我。”
一天,她在钱大姐的手机里听见几句“爽文”台词,余华君一边想着“这是什么胡话”,一边靠了过去,五花八门的微短剧海报映入眼帘。在钱大姐的指引下,余华君学会了在各种小程序里追微短剧。“起码有三四个软件都是花了钱的,每个软件都充了10多笔,每一笔二三十块钱,一般要充好几次才能看完。”
余华君的女儿把母亲付费追剧的行为比作年轻人的抽盲盒。“越看越上头,不仅冲动消费,还影响了正常生活。”一次,因为忙着追新出的微短剧,余华君没留意时间,差点耽误了把外孙从幼儿园接回来,女儿和她吵了一架,指责她不该沉迷,影响接孩子。余华君被女儿说得自责,但也觉得委屈:“过去围着女儿转,现在围着外孙转,我就想有点自己的爱好,为什么这么难?”

  现状
微短剧“围猎”中老年人,引发年轻人吐槽


如今,微短剧对中老年人的吸引力,已远远超过了去广场锻炼和家族群中帮忙“砍一刀”,这些短小精悍、情节紧凑的爽剧,平均三五分钟一集,正悄然成为中老年人群的新宠。
知名移动互联网商业智能服务商QuestMobile的数据显示,2024年3月中老年微短剧观众中,46岁及以上群体占比近四成,且约半数用户月均在线消费1000至1999元。这反映出中老年观众对微短剧的偏好强烈,且具备较高消费能力,正成为微短剧市场的关键经济动力。
中老年群体的消费潜力也引来市场和资本的关注。据有关数据统计,中老年微短剧的市场规模正在迅速扩大,制作数量和收益均呈现出上升趋势。
2023年微短剧市场规模达到373.9亿元,据估计,2024年底预计将超过500亿元,从规模上已经接近电影票房市场。而与此同时,部分商家“精准收割”的乱象也由此浮现。
今日女报/凤网记者以中老年和微短剧为关键词在各个社交平台搜索,发现了大量来自年轻人的“吐槽”和维权贴。如网友“Maybe”就表示,母亲不太会使用智能手机,在微信追剧时被各种小程序扣除了几千元。Maybe发布的笔记点赞超过4000,有不少网友在评论区交流相似经验,还有网友指导Maybe“将父母手机设置成青少年模式,能够限制消费额度”。此前也有多家媒体报道过小程序诱导、欺骗中老年人付费:比如以低价吸引用户付款,在对方支付时默认勾选续费选项,使用户在观看时自动续费,且后续剧集均以原价扣费;又如设置多种付费选项,混淆单集、全剧、平台的概念,让用户无法清晰计算自己追剧所花费的金额。如果有用户意识到问题,试图退款,这些小程序有可能改名,也有可能“销号跑路”,让用户投诉无门。
更有年轻人担心父母“成瘾”。根据QuestMobile2024年3月数据显示,我国50岁以上的银发人群的互联网使用时间达到了127.2小时,同比增长了5.2%,目前仍处于持续增长阶段,且银发人群的APP使用偏好霸榜前五都是短视频类别。  

 观点
情感性陪伴是解决老人微短剧成瘾的“良方”
谌红献(中南大学湘雅二医院精神卫生研究所教授)

年轻网友的担心并不是空穴来风,家中老人过度沉迷刷微短剧可能出现视力模糊、肌肉劳损、生物钟混乱、心血管负担加重等多种身体问题。
相对年轻人,老年人看手机更容易疲劳,导致眼睛负担加重、视力下降;长期低头时,颈椎的生理曲度就会发生改变,同时颈肩部也会因为长期看手机出现僵硬、酸痛的症状。老年人可以适度上网,但要注意劳逸结合,养成良好的作息习惯,切忌躺着看手机,更不要在黑暗的环境下长时间看视频。
老年人刷微短剧、短视频的时间越来越长,缺乏陪伴是重要的原因之一。子女大多不在身边,短视频成为他们疏解愁闷、对抗孤独的窗口。其次,老年人实际身体机能退化,没有更多精力去做其他事情,睡眠少了,空闲时间更多了,再加上社交圈变小,网络很容易成为他们表达情感、获取外界信息的一种方式。
对于沉迷微短剧、短视频的中老年人,子女的关爱和交流能够给老人安慰,情感性陪伴是解决问题的良方。先放下手机常回家看看,关注父母的精神和心理需求,鼓励父母找到自己的兴趣特长,同时竭尽全力帮助他们学会正确使用电子产品,识别各种互联网骗局,帮助老年人消除对网络的依恋。而针对特别沉迷手机以至于成瘾的老人,家人也应该引入社会专业机构及时进行干预。 但是,子女也应秉持理解与尊重的态度,赋予老年人充分的自由与空间,以支持其健康、自主地触网。

  普法
警惕微短剧市场的“数字陷阱”
吴浩(上海小城律师事务所长沙分所律师)

这些年,因微短剧退费导致的纠纷较多,商家诱导付费、定价随意、重复收费以及强制自动续费、缺乏退款渠道、虚假宣传等问题较为严重。此外,还有不少微短剧小程序的付款页面“陷阱丛生”,不仅穿插着福利充值广告,且缺少充值说明、使用规则、用户须知等。如果消费者开通了免密支付或刷脸支付,一不小心便直接支付且无法退款。部分平台付款页面甚至不可截屏,让人难以留证。尤其是网络环境不太熟悉的老年人,极易遭遇微短剧付费陷阱。
《中华人民共和国消费者权益保护法》明确,消费者享有知情权、自主选择权和公平交易权。具体到微短剧平台,应以显著的方式明示价格及收费规则,对于类似自动续费或自动解锁等功能,更需要以醒目的方式提示消费者,并给予消费者自主选择是否接受相关服务的空间。显著提示的标准应当满足绝大多数人能够注意到。
而《中华人民共和国价格法》也有规定,经营者不得有相互串通、操纵市场价格、损害其他经营者或者消费者的合法权益的不正当价格行为。经营者销售、收购商品和提供服务,应当按照政府价格主管部门的规定明码标价,注明商品的品名、产地、规格、等级、计价单位、价格或者服务的项目、收费标准等有关情况。因此,微短剧平台应当提前告知观众购买全集的价格,跳转链接应明确扣费提示,避免出现重复收费、诱导付费的情况。
因此,当中老年人遇到微短剧付费纠纷问题,若与微短剧小程序商家协商退费不成,应当如何正确维权?可以通过保存小程序充值会员界面、自己的消费支付记录凭证、与小程序客服的聊天记录等向相关平台进行申诉,以及向市场监督管理局、消费者协会等监管部门投诉举报,也可以依法向人民法院提起诉讼。但若无法联络到小程序客服,或出现退款难的情况,相关关系人应保存与小程序客服的沟通记录,一并提交给相关申诉平台,包括小程序所在的传播平台、付费支付平台。   

编后
陪伴老人,让“银发族”畅享数字生活

在数字浪潮的拥抱下,短视频与微短剧为老年生活添上一抹亮色。它们不仅带来了欢笑与慰藉,更让老年朋友在屏幕前找到了久违的情感共鸣。然而,当这份沉浸变成沉迷,我们不禁为老年朋友的健康与社交平衡感到担忧。
家庭,作为温暖的港湾,应成为引导老年人理性享受数字生活的灯塔。子女应多关心老人的生活,了解他们的真实情感需求,引导老人正确观看微短剧。同时,子女也要多陪伴老人,带他们参加一些户外活动,让他们的生活更加充实。
根据《民政事业发展统计公报》显示,截至2023年底,全国60周岁及以上老年人口29697万人,占总人口的21.1%。而为中老年群体量身打造的垂直品类剧集还远远不够,各大平台未来应打造更多高质量的中老年题材文娱产品。与此同时,相关部门应加强对微短剧平台的监管,规范平台的运营行为,打击消费陷阱和不良内容。
社区还可以组织一些适合老年人的文化活动,如书法、绘画、舞蹈等,为老人提供更多的娱乐选择。老年大学也可以开设相关的课程,教老人如何正确使用智能手机,提高他们的数字素养。
中老年人追微短剧上瘾是数字时代下的一个新现象,我们应该以理性的态度看待。重阳节即将到来,愿每一位老年朋友都能在数字与现实的交织中,找到属于自己的快乐与幸福!
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