今年春天，细心的市民会发现一个潮流现象——不论是大型商场还是街边小巷的服装店，门口最显眼的模特身上，都会穿上一套“新中式”服装，店家也会热情地介绍：“这套衣服是销量冠军！”

“新中式穿搭”今年有多火？据京东数据显示，今年2月-3月，“新中式”服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%。而放眼湖南，一些“新中式”店铺内的热销款同往常相比，销量也至少增长了两三倍，各地随处可见穿着新中式服饰逛街的女生。

小众爱好爆火出圈，“新中式”为何受到湘妹子青睐？

 

40余平方米的店面，一排排马面裙齐整地展示出来，每件都有搭配的上衣，有的还配上外套……3月24日一大早，甘玉兰就开门迎客，为前来挑选新中式服装的顾客介绍。    

“今年春天，马面裙是真的火啊，我们家的客户都是来自全国各地，不少游客看到了也会带两件回家。”甘玉兰是长沙一家新中式服装连锁品牌的主理人。2015年，她告别毛衣零售生意，开设了她的第一家旗袍服装店。

“那时新中式还没有这么出圈，就连旗袍都是服装里的小众门类。”但甘玉兰看到了这背后的商机。“在当下这个注重个性与多元的时代，新中式服装能够成为连接过去与现在、传统与现代的桥梁。”

2020年，甘玉兰开始涉足汉服和新中式领域。“当时女儿告诉我，很多年轻人爱穿，自己也想买一件。”甘玉兰回忆，2017-2019年，汉服的普及速度很快，线下活动也格外火爆，许多年轻人身着汉服聚集在黄兴广场宣传、街拍。

“这批年轻顾客，不仅热情，要求也苛刻，非常注重形制。”与之相反的是商家的迟钝，当需求突然爆发时，各个产业链还没做好应对策略，只能摸索着前进。“我找遍了广州、深圳、苏州的厂商，最终才在杭州找到了稳定的供应链。”

随着时间推移，传统服饰有了更日常化的穿着场景，而商家也终于开始跟上了市场潮流。甘玉兰说，开店之初，黄兴广场的新中式店铺只此一家，几乎没有同行竞争。但现在，无论是大品牌还是自主店铺，都在开拓这方面的市场，还有很多早年间在景区卖旗袍、做演出服装生意的商家也纷纷转型。

“去年开始，我们上新了许多有绣花、盘扣等中式元素的牛仔裤、衬衣、裙装。”甘玉兰告诉今日女报/凤网记者，不到一年，这类新中式服装在自己店铺里的销售比例就从20%上涨到了50%。而春节期间，“新年战袍”将新中式热度推至新的高峰，有顾客专程为“明星同款”而来。

在甘玉兰看来，新中式服装是片“沃土”：国风面料依旧供不应求，拿货全靠抢，有些网店的爆款马面裙的销售额甚至能超过100万元。

 

3月24日，今日女报/凤网记者检索各大电商平台发现，新中式穿搭早已成为了消费者的“时尚单品”。据京东数据显示，今年2月~3月，新中式服饰成交额同比增长215%，汉服品类成交额同比增长325%，其中，儿童汉服成交额同比增长超400%，潮牌服装品类成交额同比增长160%。

从全年数据来看，2023年，淘宝“新中式”日均搜索量较2022年同比增长50%以上，而透过消费者的搜索行为可发现，这种极具东方韵味的服装风格正在一步步走进大众的衣橱。

放眼湖南，“新中式穿搭”也成为女性消费新潮流。今日女报/凤网记者走访长沙多处商业中心发现，商场内不仅有许多专门的新中式品牌店，而且在许多现代时装店的橱窗内也有马面裙、新中式上衣、改良版汉服等在售。街道上许多路人身着各式马面长裙，自信优雅地和朋友逛街、打卡、拍照。

市民刘女士认为，“新中式”不仅好看还很方便，“我平常是个汉服重度爱好者，但是新中式穿法相对简单轻巧，日常百搭，很适合我出街游玩”。游客王女士也向记者展示了身上这件蝴蝶戏花图案的织金马面裙：“这是我在网店购买的，上衣是我外婆给我做的，她说现在年轻人都爱这么穿，时尚又优雅。”

 

目前，“新中式”多指将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装，共同特征包括应用盘扣、立领、云肩、斜襟等款式造型元素，采用宋锦、香云纱等服装面料等。吸收了传统服饰的意蕴，但更注重追求日常穿搭的简约与实用感。

现在众多的国风服饰门店除了复原传统服饰，也会对衣服进行改进，设计出很多古色古香轻便适体的新中式，这种“古为今用”也是“新中式穿搭”走红的一个原因。

而从更深层次分析，“新中式”的破圈，是明星效应、社交媒体与消费者日益强烈的文化自信三重作用的结果。

首先，明星的穿搭种草是新中式由小众服饰进入大众审美的第一重破圈势能。早在2022年，就有女明星开始在综艺、街拍、私服、颁奖等场景中身着新中式服装，不仅将复古与时尚完美结合，更将一众新中式品牌带入大众视野。社交媒体更是明星效应的放大器，新中式被贴上“明星同款”的标签，稀释了原本的小众属性，在社交平台传播扩散，引发了更大圈层的消费认同。

其次，年轻一代表现出更加强烈的文化自信和民族认同感，也更加关注民族服饰的传承与弘扬。新中式风格将悠长的传统文化大而化简，凝聚到别致、风雅的中式设计元素中，为年轻消费者理解传统文化提供了小切口。与此同时，立足新的时代条件、扎根新的时代土壤，独具魅力的“新中式”风格也让中华优秀传统文化得以进一步继承和发扬，提振了文化自信、增进了文化认同。

在湖南，“新中式”的发展空间还是很大的。以长沙举例，比起沿海城市重视服装的剪裁和面料，长沙更加注重穿搭上的时尚表达和多元性选择。而“新中式”轻巧简便的特点正好与长沙这座年轻城市相融洽，这也是新中式能在长沙随处可见的原因之一。从消费者的角度出发，可以在空余时间去了解更多的历史、面料、服饰知识，有助于辨别那些劣质抄袭产品，以利于传统文化的传承。

不过，不断出圈的“新中式”风潮也给予了我们新的启示。对于优秀传统文化，我们要从这个巨大宝库中汲取更多灵感和能量，让中华优秀传统文化在与现代生活融合的过程中获得持续生命力，让文化自信的魅力得到更大程度彰显。