2024年龙年是闰年，又是甲辰龙年，因此被很多网友称为“百年一遇龙年”。
有好的寓意，商家围绕生肖开展营销活动便是策略。近日，“生肖经济”一词频上热搜——中国黄金协会最新数据显示，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，与2022年同期相比增长7.32%。其中，黄金首饰552.04吨，同比增长5.72%;金条及金币222.37吨，同比增长15.98%;而随着新年消费热潮,黄金销量持续走高，00后成为“淘金”的新生力量,正接棒“中国大妈”成为购金主力。
1月22日，今日女报/凤网记者从网购数据统计了解到，今年1月，“龙年”相关商品词搜索量同比增长640倍，龙生肖成为黄金珠宝中的热门款式，“龙金”饰品销售火爆。
不过，大家是否真的了解线上线下售卖的龙生肖饰品金?与银行版生肖龙理财金相比，又有何不同?临近春节，记者走访了黄金销售市场，为大家一探究竟! 　

市场现状>>
“龙元素”首饰金销售火爆，部分金饰直接卖断货

龙年春节将至，又是传统婚嫁高峰，黄金饰品消费也进入旺季。今日女报/凤网记者走访了长沙五一广场附近一些金店，看到展示柜里陈列的龙生肖饰品造型有的俏皮可爱，有的吉利喜庆，造型多样，夺目吸睛。长沙各家金店黄金需求大增，柜台前围满了人，部分商家热门龙年金饰直接卖断货。
“我们95%以上的顾客会买龙生肖这款，龙生肖黄金某一款式数量已经卖得只剩一个，十分紧俏。”商场一家金店的销售人员告诉记者。
在另一家金店，记者注意到，该店也展出了龙年金饰，“因为今年是龙年，有些人本命年想图个好运，还有些人会买给龙年出生的宝宝。当然，送家人或者伴侣的人也很多。”店内工作人员介绍。
“消费者的观念转变是龙黄金热销的原因之一。现在年轻人很有想法，不像原来随便买点饰品，他们觉得买黄金(饰品)又好看，又保值。”长沙某金店销售人员说，“‘春晚生肖手串’在我们店里卖得很好，有一个客户爱追星，我们这系列果冻转运珠就是她追的明星同款。”
不过，当记者表明希望“理财”“保值”等想法，销售人员会提醒：“保值的话，买金条更合适。”
销售人员解释，该店产品没有手工费，金条是559元每克，而首饰金是622元每克。黄金加工成饰品还需要75元每克的加工费，“但回收置换的话，是不可按照原价收的”。

银行现象>>
普通金条更受青睐，龙生肖理财金销量平平

除了各大金店，同样打造生肖金亮点的银行情况又如何?今日女报/凤网记者走访各大银行了解到，银行的“龙黄金”并没有金店“龙”饰品卖得火热，绝大多数客户会选择购买普通的黄金。
“大部分人在银行购买金条主要还是为了投资或者避险。”某银行一位客户经理说。
“相比于金店的饰品金，银行的金条单价更实惠。”据一家股份制银行理财经理介绍，带有龙生肖图案的金条与普通金条相比，它的加工费更高，但不会因此而更保值。
在采访过程中，多家银行的工作人员均表示，银行的普通黄金会比金店的饰品金的价格低很多。“我们银行最普通的、没有任何装饰的金条，今天是490多元一克，而你去金店买饰品金，基本都在550元一克。”理财经理龚先生向记者透露，同样大受欢迎的还有龙年纪念钞、纪念币，二手市场中龙年纪念钞币的价格甚至被炒至三倍以上。 　　

声音>>
年轻人要分清饰品金和投资金 　

“市民喜欢年底囤金条，一方面是因为黄金价格上涨，导致客户对黄金需求增加;另一方面，寓意也较好。”湖南银行长沙分行零售部副总经理兼财富中心负责人金雅琴介绍，银行销售的生肖金条通常是由知名的设计师和雕刻师精心设计和制作的，搭配中国传统文化的元素，具备艺术价值和收藏价值。
“投资金条相对于其他贵金属，流通性更强。作为一种实物黄金，投资者可以随时将其出售，价格也相对公开透明。”金雅琴提醒，年轻人要分清饰品金和投资金，不要认为只要是实物黄金，升值空间就和国际金价持平。
从工艺上看，投资金条通常是由专业的黄金精炼厂精炼并制成的，其制造工艺相对简单，主要追求高纯度和重量。而饰品金的制造工艺则相对复杂，涉及到设计、雕刻、镶嵌等多个环节，主要追求美观和独特性。
从用途上看，投资金条主要用于投资和保值。而饰品金主要用于日常佩戴或送礼等，其价值更多地取决于品牌、设计和工艺等方面。 　

　建议>>
投资者避免追求高回报，不要随波逐流

针对如此火爆的黄金市场，湖南大学经济与贸易学院经济系副教授刘志忠指出，国内投资者普遍喜欢投资黄金，尤其年轻人偏好购买小克量的黄金饰品。但黄金价格并非一成不变，受到国际市场各种复杂因素影响，价格波动较为明显。
在刘志忠看来，首先，投资者要具备基本的投资理财知识，对贵金属市场有一定的了解，以规避投资过程中的风险。同时，要用中长期用不上的资金做投资，立足长远，坚信中国经济会持续健康成长，优秀公司或者优秀的产品会持续带来收益。
“消费者要把投资与消费区分开来，消费的目的是带来当下的快乐，投资的目的更多地着重于未来的快乐或者消费能力。”刘志忠告诉记者，如果购买的目的是投资，则要忍受短期或者中短期价格的波动，同时要避免追求高回报，不要随波逐流。对于居民理财和买黄金，刘志忠建议，目前的居民理财可以考虑逆势而为，同时，追随政府救市政策，在黄金投资上，按照不要把鸡蛋放在一个篮子里的原则少量配置。