粉嘟嘟的小脸、黑葡萄一样的眼睛像精灵……在短视频平台上，每当刷到这样可爱的萌娃，总会吸引无数人点赞。于是，越来越多的儿童被父母推到镜头前当上了网红，有的粉丝数甚至高达数千万。
成为网红，在大人的安排下持续输出内容，这是否符合孩子的意愿?“数字父母”要担负起什么样的责任?
现象：网红萌娃坐拥千万粉丝
两岁左右的光头“小橙子”抱着一个塑料大水瓶走在镜头里。一不小心水瓶掉地上，砸在了脚上，“小橙子”哇哇大哭起来，画外音是“小橙子”的爸爸相声解说一样的调侃……
这是抖音上有2600万粉丝的网红萌娃“小橙子先生”的一条置顶视频，获得了320多万点赞，12万多留言，萌气十足的“小橙子”获得了很多人的喜欢。
记者注意到“小橙子先生”的抖音账号于2020年3月15日开通，目前发布了501条视频，都是萌娃“小橙子”的日常，已获得4.5亿量的点赞。“小橙子”爸爸也开启了直播带货的模式。
实际上，网红萌娃在国内不同的渠道都已经呈现出鲜明的用户特点，内容也呈现出差异性。以小红书为例，教英文的小网红很受欢迎，小红书里一个叫“言仔好忙”的孩子有粉丝37.8万，获赞收藏65.7万，目前共有160多篇文章。他2019年6月入驻平台，内容以英文启蒙教育为核心，仅一年多的时间，这个博主已经接了洗牙器、英语教材APP、奶粉等诸多广告。而抖音和快手上的孩子，很多来自农村，也有三四线城市的孩子，大多以跳舞、模仿等为主，教育类并不是最受欢迎的内容。
推手：10万粉丝12万元，最小年龄仅3岁
这些出没于各个短视频平台的“网红儿童”从何而来?背后是否有什么“捷径”?
记者调查发现，除了有家长单纯地“晒娃”“蹭娃”慢慢养号之外，不少网络营销公司都表示可以“包装”儿童，在短期内打造为“网红”。
8月15日，记者以儿童年龄为七八岁，预算只有5万元为由，电话咨询了长沙某童星演艺公司。该公司工作人员表示，关键要看孩子，如果孩子特别有天赋，他们前期可以一起合作，产生收益后再分成。如果家长单纯想推，这个价钱一年也能做到三到五万粉丝。
“儿童不能做直播，但可以做号。”北京某传媒公司的员工同样表示，可以承接“打造”3至4岁儿童短视频账号的业务。以做到一个十万粉丝的短视频账号为例，一般合作时长需要半年，“每个月成本差不多两万元左右，十万粉丝的账号差不多要12万元。”
专家
育儿不应以牟利为目的
成为网红，在大人的安排下持续输出内容，这是否符合孩子的意愿?
记者发现，大部分网红儿童的父母确实都有陷入一边想要孩子快乐成长，一边又用成人规定的方式让他们进行内容输出的矛盾中。小红书上一名网红儿童家长李女士向记者表示，她会尊重孩子的意愿，如孩子放弃，她就终止视频制作，但商业化肯定是内容输出的目的，“孩子接受的前提下，就当一种锻炼，能产生收益也是额外的回报吧。”
有专家表示，家长单纯地爱晒娃无可厚非，但以带有功利性的行动，把孩子当成表演的工具是有问题的，应当制止。如果完全不顾及孩子的正常成长，只为了家长获利，按照《未成年保护法》的规定是绝对不允许的。
记者从快手、抖音等平台了解到，按照相关部门的要求，对未成年人内容的监管已在不断加强。上述平台的一名工作人员透露，他们已经使用了大数据、人工智能等技术，提升系统对营销类账号和普通网友账号的甄别力度，一旦发现有未成年人违规内容的账号，除了封禁外，还会采取截断流量等措施，使其无法通过流量获利。