2006年,湘绣入选第一批国家级非物质文化遗产名录,沙坪同年被评定为“国家非物质文化遗产保护与传承基地”,“沙坪湘绣”也取得“国家地理标志”商标注册。
踏入这个广场,“玉玲湘绣”四个字就能映入眼帘,店里各式精美的湘绣作品更是引人入胜。
这里的负责人叫王玉玲,投身湘绣行业已有30年。在这30年里,“玉玲湘绣”从一家小小的湘绣厂变成了一家集研究、设计、制作、销售为一体的现代化大型湘绣品牌企业,年产值达5000万余元,产品远销海内外。如今,王玉玲已是湖南省工艺美术大师、长沙市湘绣协会执行会长,但她一直没有放弃寻找湘绣的创新之路,并且走出了一条别致的脱贫之路。
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一次旅游,让她靠湘绣赚第一桶金
“我五六岁就开始绣湘绣了!”8月24日,王玉玲向今日女报/凤网记者说起与湘绣的渊源时,仍然兴奋。
王玉玲是土生土长的长沙沙坪人,这里是中国湘绣之乡,家家有女红,户户绣湘绣,王玉玲家也不例外。她的母亲就是绣娘,一家人的穿衣吃饭,都是母亲一针一线绣出来的。因为母亲的影响,王玉玲从小便爱上了湘绣,别的孩子在奔跑玩闹,她却可以像模像样给自己绣些小玩意儿了。
但她真正踏上湘绣经营之路,来源于一次偶然的机会。1987年,刚刚高中毕业的王玉玲和同学结伴去桂林旅游,在当地一家工艺品店,一名外商用6000美元的高价买下了一幅湘绣绣品。这让王玉玲大为震动:“这件绣品和家乡数百元人民币的湘绣针法、走线如出一辙。区别在于刺绣料子和用途上,一个是艺术品,一个是实用物品。”王玉玲告诉老板,自己家乡有很多擅长湘绣的能工巧匠。老板一听,当即告诉她,如果可以提供货源,他可以支付一定的酬金。
回家后,王玉玲在父母的帮助下,召集数位擅长湘绣的绣娘,赶制了一批湘绣艺术品,提供给桂林的商家。这批绣品让才刚刚成年的她赚到了人生的第一桶金——2万元人民币。拿着用湘绣赚到的第一笔钱,王玉玲开办了人生的第一家湘绣厂。
到十八洞村培训绣娘,让贫困妇女在家增收
凭借对湘绣的热爱和创新精神,王玉玲在这条路上走了30年。在这期间,玉玲湘绣公司在传统基础上大胆创新,将传统绘画、书法等与刺绣融为一体,运用近200种颜色的绣线和上等丝绸、绸缎,以及100多种针法进行创作或还原画面,形成了独一无二的艺术风格。玉玲绣品获得多项国家级优秀工艺大奖,也多次被选为珍贵礼品赠送外国友人。
湘绣事业早已步上正轨,王玉玲又把目光转向了湘西的苗绣。
“苗族同胞穿的传统服装上都有苗绣。”王玉玲告诉记者,相比湘绣,苗绣的针法更简单一些,但苗族妇女人人都会刺绣。“能不能让苗族妇女也来绣湘绣?”王玉玲产生了这样的想法,“这既能为偏远地区的贫困苗族妇女增加收入,也能缓解绣娘不足的问题,何乐而不为呢?”
抱着去“最偏远的山区”这个想法,王玉玲来到了湘西十八洞村。当时,进村的路还没有修好,车开不进去,她走了一个小时才到村里。“留守的老人和妇女很多,她们知道我们是来教湘绣的,都特别积极参加培训。”王玉玲说,苗族妇女都有刺绣的基础,教起来并不困难,公司在村里开培训班,还有一个和苗绣共用的展厅。现在,玉玲湘绣给十八洞村的妇女们提供订单和底稿。仅2019年,玉玲湘绣就从十八洞村回收了近5000件湘绣作品,让当地妇女即使在家也能挣钱。
为了推广湘绣,王玉玲还斥资500万元在张家界土司城开了一个湘绣展厅,十八洞村苗族妇女的作品,有一部分被放进该展厅销售。“主要是一些小的伴手礼,比如说扇子、香囊之类的。”在王玉玲看来,和旅游市场的结合会让这个集扶贫和推广为一体的展厅走得更远。“销售额倒不是最重要的了,最重要的是可以宣传湖湘文化,普及湘绣知识。”
3D定制、直播卖货,让更多年轻人爱上湘绣
今年,湘绣产业也受到了疫情影响,但玉玲湘绣和十八洞村的对接仍在进行。王玉玲告诉今日女报/凤网记者:“只要湘绣产业发展好,这个对接就会一直继续。”
“湘绣是非物质文化遗产,有2000多年历史,非常值得传承。”王玉玲说,湘绣是安静美好的艺术,但为了完成一幅湘绣作品,绣娘一天需要聚精会神、埋头刺绣七个小时,少则数月,多则几年,才能完成让人惊叹的艺术品。
也正因为如此,湘绣人才越来越青黄不接了,这让她有些苦恼:“我们的绣娘平均年龄都在50岁左右了,很少有年轻人愿意来做湘绣。”
在凡事都求快的年代,用机器绣花看起来是个好选择。但王玉玲坚定地认为:“机器和人工绣出来的东西在某些方面差得很远。”她告诉记者,手工刺绣是非物质文化遗产保护中最珍贵的部分,再加上蚕丝的绣线、真丝的底料,才能称之为湘绣。王玉玲还在筹划建立一所学校,让更多年轻人认识湘绣、传承湘绣。
多年来,王玉玲一直根据市场的需求,对湘绣进行创新。“湘绣这个传统产业必须得跟上时代的步伐,才能焕发生机。”除了传统的花鸟虫鱼,玉玲湘绣开启了专属定制服务,只要客户提供一张照片,绣娘们都可以用湘绣还原。
“传统观念认为,湘绣只适合中式装修,其实不是的,现在我们的很多产品,放进欧式、美式装修风格的房子也毫不违和。”王玉玲告诉记者,“西方人喜欢油画,其实我们湘绣就跟油画一样,区别只在于他们是画出来的,我们是绣出来的。”
同时,她还将3D技术用于湘绣的私人订制,“我们开发了一种‘3D钻石画湘绣’,很受年轻人欢迎。”除了屏风之外,很多日用品也可以绣上湘绣,“比如旗袍、丝巾、手包、桌旗等等。”
目前,玉玲湘绣正着力拓展互联网销售平台,“我们有淘宝和抖音账号,还做直播,请了专业主播来介绍、宣传湘绣文化。”王玉玲希望,能让更多年轻人了解湘绣的美,让湘绣作品飞入更多寻常百姓家。
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