在6月30日晚“出手吧，姐姐!”湖南妇联系统“七·一”扶贫大直播活动结束后，刚刚在镜头前以主播身份献出她的直播带货首秀的湖南省妇联主席姜欣，对今日女报/凤网记者这样表达做这场电商直播的感受。
今年，“直播带货”已成为打通各地农产品销路的重要途径，这也是在常态化疫情防控中推动地方经济发展、决战脱贫攻坚的有力措施。不少领导干部也加入进直播带货的浪潮中。“‘干部直播带货’是解决当前农产品销路问题的一个很好的途径。作为群团组织的妇联，与农村、农业有着天然的联系，更应该主动作为，拉动经济提质扩容和促进消费，帮助更多的‘妇’字号企业和巾帼脱贫示范基地，带动更多本土品牌冲出困境。”姜欣说。
《乘风破浪的姐姐》这档节目自6月12日开播以来，迅速出圈，围绕它的各类话题不断发酵。节目暗含着击碎对中年女性的刻板印象和年龄歧视的社会痛点，顺利成为年度爆款。自信、独立、成熟、大方的姐姐们迅速成为全网热捧的对象，年度爆款的“姐姐”似乎注定要与今年的风口“直播电商”相遇。
“《乘风破浪的姐姐》呈现出来的打破刻板印象和年龄歧视的价值观，与妇联所倡导的女性自尊、自信、自立、自强的‘四自’精神比较契合。所以，在想要做扶贫助农直播时，我们首先想到的就是利用‘姐姐’这个IP。”姜欣说，她要特别感谢湖南广电、芒果TV《乘风破浪的姐姐》节目组、芒果扶贫云超市等单位的支持，也要感谢全省14个市州妇联主席以及全省妇联系统的大力配合，“她们克服了很多困难，一个端午节，因为要部署安排扶贫大直播活动，生生过成了‘劳动节’，很不容易。”
“我们将充分发挥妇联组织的‘联’字优势，积极谋划，广泛发动，凝聚社会各界力量参与扶贫助农活动。妇联改革后，全省妇联组织得到空前发展，妇联队伍得到空前壮大，51万妇联执委，是我们做这场扶贫大直播的底气。”姜欣告诉今日女报/凤网记者。
这次很多带货主播，本身就是农产业带头人。比如永州市的带货主播蒋珍凤，她本身就是江华县同丰粮油食品有限责任公司负责人，这让姜欣也感到很欣慰，“一方面，通过扶贫大直播活动这个活动，能从本地年轻女性、职业女农民、女企业家、女产业带头人中培育爱农业、懂技术、知村情的农村直播‘网红’队伍，让手机成为新农具，让直播成为新农活，带动更多农民享受到数字经济的红利。另一方面，妇联组织也可以联系团结这些有‘流量’和影响力的女性‘网红’，引导她们为扶贫助农甚至是妇女儿童事业的进步和发展做出更多的贡献”。
“作为‘精准扶贫’思想首倡地的湖南，做好脱贫攻坚工作是义不容辞的事。”姜欣说，扶贫助农，需要全社会的共同参与，“如果能以这次扶贫大直播活动为切入口，建立电商直播长效机制，推动农民增收、农业增效，那就更会产生更多积极意义。”
