“豆瓣评分9.9，改变一生的十本书”、“必须收藏!35本豆瓣高分图书”、“2019年豆瓣好书排行榜，照着买就对了”……经常上网搜“好书”的书友一定非常熟悉这样的荐书标题。买书之前，上网看看评价似乎已经成为一种习惯。
　　中国出版协会的最新数据显示，2018年中国图书线上销售对我国图书零售市场增长的贡献率高达125.27%。网店图书零售码洋规模达573亿元，增速为24.7%;实体店销售图书码洋规模达321亿元，同比下降6.69%。
　　很明显，读者购书习惯已基本改变。然而，网上买书和实体店买书最大的不同就是不能翻一翻、看一看，对图书好坏的判断只能依靠图书简介，以及各种长评短评。眼下大多数图书的长短评都来自豆瓣。那么，问题来了，豆瓣的评论靠谱吗?读者根据类似“权威平台”的数据指引能不能买到真正的好书?
　　高评分的书“不好看”?
　　作为国内知名的图书、电影、唱片分享、评论社区，豆瓣在文艺青年中拥有很高的“地位”，打分向来以“苛刻”著称。
　　打开“豆瓣读书”，“2018年度榜单”被放在很显然的位置，榜单中的第一类别就是“2018年度高分图书”，放眼一看，这10本图书中，评分最低的是海南出版社的一本《漫长的告别》(作者：[美] 雷蒙德·钱德勒)，但也高达8.3分，最高的是后浪联合湖南美术出版社的《追寻逝去的时光·第一卷：去斯万家那边》(作者：[法]马塞尔·普鲁斯特)有9.3分。
　　那么，我们来看看评价如何。能拥有9.3分的高分，好评自然是无数，但是这本小说的多种版本在豆瓣上除了很高的评分之外，大多数短评是这样的：“终于断断续续花了13年看完这本书，浮夸又矫情”“十年不想再接触意识流，用了两个月才看完，其间无数次想弄死自己”“真的有这么多人看完过这本书吗”……
　　这部名著是原作者普鲁斯特因病卧床多年写就的，他弟弟罗贝尔曾笑着说：“要想读懂普鲁斯特，先得大病一场，或是把腿摔折，要不哪来那么多时间?”因此，有读者写下“如果看不下去，不要怀疑自己没文化”。
　　有心人不妨去多翻几页高分图书后面的长评短评，“读不下去和看不懂”的绝不只你一个人。
　　湖南文艺出版社资深图书营销编辑刘峰颖对记者说，豆瓣图书更指向文艺的、小众一些的书籍，指向性比较明显，而当下不少畅销书推介的时候会用各种办法操作评分，这时它的评论就不一定靠谱，那些5星评分只能说仅供参考。他表示，“读书是一种主观性很强的行为，读者个人的阅历、爱好、阅读习惯千差万别，一本书究竟好不好其实很难说清楚，对于购书者而言，什么评分都只是仅作参考。”
　　并且，根据豆瓣的评分机制，它会综合参与评分的人数以及分值来做一个换算，如果一本书前期靠高分营销做成了爆款，但是它内容并不扎实，后期读它的人越来越多，真实打分也越来越多，就可能会出现评分一落千丈的现象——那么，基本你就明白了，评分这东西也是喊变就可以变的。
　　“刷排名”原来这么简单
　　如果说豆瓣上的文艺青年们选出来的高分图书似乎有点曲高和寡，那我们参考电商平台的畅销榜行不行?
　　在豆瓣读书首页上，设有京东图书和当当图书畅销榜单TOP10，对比两个榜单，我们可以发现，排在前十的既有知名作家的经典之作，比如毛姆的《月亮与六便士》、余华的《活着》、太宰治的《人间失格》。但是，当豆瓣评分仅2.2分的《愿你历尽千帆，归来仍是少年》登上了京东畅销榜的TOP10后，还是让人有些意外。
　　这本书2017年9月上市，被3357名读者打了2.2分，曾创造了豆瓣读书评分最低的记录。然而，在刚上市时《历尽千帆》作者携水军刷分，一度将评分刷至9.2，并在评分下降后辱骂豆瓣和打低分读者：“你不看，想看的人多呢。”这引发了读者公愤：“书”在字典上被定义“装订成册的图和文字”，难道所有装订成册的纸质方块都配叫“书”吗?
　　当然，这本书今天依然在京东图书榜TOP10上占据着第8名。2019年4月，亚马逊宣布主营业务电商将退出中国，对此，北京现代出版社一位不愿意透露姓名的编辑对记者说，“虽然亚马逊的购物体验很差，但是亚马逊图书排行榜质量是最高的，也是最真实的。出版商想在亚马逊排行榜上做手脚，那难度可不是一般的高。”她介绍，评论、数量、购买人ID、电话、收货地址，任意一条违反了亚马逊的排名系统监管规则，你的这笔购买量根本就不计入亚马逊榜单的排名系统中，自然对排名也不会产生什么影响。所以，要在亚马逊上“刷排名”非常难。
　　“相对来讲，在豆瓣、当当、京东、淘宝等渠道刷评论的成本要比你想象中低得多。很多电商低价进的货，库存大的货，想主推的产品，甚至是老板自己的书，一般想排第几就排第几……”
　　买书究竟该信谁?
　　有网友曾写下“最靠谱”的亚马逊走了，以后我们该信谁?
　　刘峰颖说，作为图书编辑，他们其实也常常会苦恼，因为自己在推介一本图书时选择的点不一定就能击中读者。说到底还是因为人们对于读书这件事是基于千差万别的情感需求的，对于读书和买书很多人还是有从众的心理，真正能读完能读懂的很少。
　　那么，如何才能在茫茫书海中挑选到相对而言内容好、质量上乘、装帧印刷都不错的图书，长沙市作家协会主席唐樱对记者说，她还是最喜欢去实体书店翻一翻，“喜欢那种氛围和书香”，而她几乎从来不看豆瓣，要买书就在书店的书海中慢慢翻阅，找寻自己喜欢的。
　　刘峰颖则给出了一些非常实用的建议。他介绍，在一些平台有试阅读，有的会放目录和非常详细的介绍。如果是偏文艺的书友，偏感性的书籍，还是可以参考豆瓣;对于实用性的书籍、偏理性的书籍，建议去当当网或淘宝上的书店，去看买过这本书的人所做的评价。“现在有很多听书的APP，让人能随时随地获取书籍里的内容，但是这一类大多是快消类的书籍，可能对你会一击即中，但是它其实并不适合深度阅读。”
　　“要选到适合自己的书，最好当然是建立自己的阅读体系。”资深书店人十七表示，阅读是以一个原点展开的，如果你喜欢一个作者，不妨由这个作者关联到其他作者，由此读开。“其次是寻求自己信任的人来推荐，很多名人读书都有阅读顾问，次之是去看各种榜单，以及从各大高品质好口碑的出版社新书中去挑选。”
　　延伸阅读>>
　　这些书
　　对得起死去的树吗
　　有网友找到了一些豆瓣评分极低的“书”，看后发现，将它们称为“书”，“简直对不起死去的树木”。
　　心灵鸡汤类文章最早现身各类文摘读物，因能轻松获得较高阅读量，在微博、微信时代大肆流行。将这类“睡前故事”集结成册的风潮，始于2013年前后。著名代表是张嘉佳的《从你的全世界路过》，这本书由33个爱情故事组成，均取自作者转发超过200万次的微博故事。却创造了超过400万册的销量，8万人给该书打7.7分。同年，地方卫视主持人大冰推出旅行散文《他们最幸福》，讲述背包旅行拉萨丽江、在云南开酒吧的经历，评分8.1。这些书的畅销，给了大量网文作者将网络随笔集结出书的动力。于是，粗制滥造的鸡汤批量产生。
　　2014年，一名叫汤木的作者出了《将来的你，一定会感谢现在拼命的自己》，1000多读者给了4.4分的差评：“全书的精华就是名字。”即便如此，跟风者依然甚众。很快，《让未来的你，感谢现在的自己》出现了，500人评了6.1分。接着，《让将来的你，感谢现在拼命的自己》《让未来的你，喜欢现在拼命的自己》等11本类似的书接踵而至，多数阅读量不满20人，甚至连评分都没有。
　　相比需要品咂一段时间才感到反胃的鸡汤，最先引起厌恶的是“伪书”。“伪书”就是假书，大致有三类：伪造外国作者;盗用畅销书书名及信息;假冒中国著名作家出书。显然，伪书是非法的，利用读者一知半解或一时眼花买错获取利益。比如演员靳东曾推荐过的“西点军校出的”《没有任何借口》。
　　除此以外，还有一类书的存在，则被读者称为“捐掉怕害人，烧了又怕污染环境”。2008年，作家出版社出版了刘明银的纪实文学《战网魔》。这本书记录了杨永信用电击疗法“治疗”网瘾患者的全过程，居然用赞叹、煽情的案例对反人类的治疗方式给予肯定，这本书在豆瓣评分3.5分，读者留言：“无耻至极”。诸如此类的图书堪称“有毒”。