景甜代言“复仇者”，乌龙站C位
“《复仇者联盟3》里没有景甜，影院海报上怎么有她呀?”最近，有观众在中影国际影城的宣传窗里，看到即将上映的进口片《复仇者联盟3》海报时，疑惑地在网上发贴。
随后，今日女报/凤网记者了解到，这件事起源于一个豆瓣网友的玩笑。他把景甜的头像P到了《复仇者联盟3》的海报上，然后传到了豆瓣上。也因为如今中国明星出现在进口片海报或宣传上习以为常，所以影城并没太在意，“收到寄来的宣传海报就用了”。
之所以会有这样的乌龙，其实与如今中国明星站台进口片不无关系。今年上映的电影《水形物语》由佟大为、关悦夫妇担任了该片的“中国情侣推广大使”，两人十指双扣的海报四处传播。《金钱世界》上映时，马伊琍也突然成为影片的中国推广大使，她拍了一支诚意推荐的推广预告片，片中将《金钱世界》艰难的拍摄过程娓娓道来，马伊琍更直言“不要让金钱绑架你的人生，请永远保持自我，保持强大”。而《银翼杀手2049》上映时，由王凯担任该电影的首席推荐官，并发布了王凯录制的推荐视频。《王牌特工2：黄金圈》在中国上映，选择了王俊凯为该片的中国推广大使，并请他演唱了《王牌特工2》的励志推广曲。
明星与进口片无关系，为何要站台
无论是佟大为还是马伊琍，不少观众表示这种代言“看不懂”，其中最令人不解的就是，代言明星不仅没有参演电影，与电影之间也没有太大的关系。“电影需要啥代言，要代言也是主演啊。一个一点关系都没有的明星有啥宣传力度，粉丝基本都是冲着人去的，你又没演，粉丝干嘛要去买票?”
今日女报/凤网记者从院线了解，截至目前已至少有11部进口片在进入国内电影市场时采用了推广大使，且不乏IP较具知名度的影片，如《蜘蛛侠：英雄归来》、《星际迷航3：超越星辰》等，此外推广大使的称呼也五花八门，有“首席内容推荐官”、“中国区代言人”、“中国观战大使”等不同名称。
对于这些中国明星宣传进口片，网上有观众说“中国明星是凑热闹，博人气”，是中国发行公司想出的“花招”。但负责《蜘蛛侠：英雄归来》国内宣传的北京影行天下文化传播有限公司相关负责人透露，“进口片是否选择与国内艺人合作，或是与哪位艺人合作，并不全是国内宣传公司想出来的点子，也是片方告诉相关公司与谁合作，国内公司方面则负责进行传播”。
赚钱是硬道理，进口片靠他们带票房
“这些进口片邀约中国明星宣传，说白了就是想吸引眼球博票房。”潇湘院线宣传负责人李小姐感叹。之所以这样说，李小姐给观众举例：在《星球大战7：原力觉醒》中国上映时，由鹿晗担任宣传大使，当时他转发官微一条微博有12万次的转发量，也因为他的传播，该片在内地市场最终获得8.26亿的票房成绩。《功夫熊猫3》上映时，由鹿晗为其演唱推广曲《海底》，也助力影片最终收获10亿票房。
在如今的粉丝经济时代，好莱坞电影为了扩大宣传营销而邀请拥有众多粉丝的明星加盟，无疑是看中了明星们的影响力。所以他们并不需要这位中国明星与影片有联系，只需要他对票房有影响就行。这也就出现李易峰成为《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》观战大使，该片在内地最终获得6.19亿的票房成绩。张杰成为了电影《星际迷航3：超越星辰》中国代言人，影片收获4.41亿的票房。邓紫棋为《太空旅客》演唱推广曲《光年之外》，该片票房3.15亿等。
进口片如今也不再完全靠质量，他们也“聪明”地利用了明星力量及粉丝支持，来扩大影片的影响力和关注度。也难怪这种进口片商与中国明星双赢的模式，成为当下进口片的吸金利器。
