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景甜代言“复仇者”,乌龙站C位
“《复仇者联盟3》里没有景甜,影院海报上怎么有她呀?”最近,有观众在中影国际影城的宣传窗里,看到即将上映的进口片《复仇者联盟3》海报时,疑惑地在网上发贴。
随后,今日女报/凤网记者了解到,这件事起源于一个豆瓣网友的玩笑。他把景甜的头像P到了《复仇者联盟3》的海报上,然后传到了豆瓣上。也因为如今中国明星出现在进口片海报或宣传上习以为常,所以影城并没太在意,“收到寄来的宣传海报就用了”。
之所以会有这样的乌龙,其实与如今中国明星站台进口片不无关系。今年上映的电影《水形物语》由佟大为、关悦夫妇担任了该片的“中国情侣推广大使”,两人十指双扣的海报四处传播。《金钱世界》上映时,马伊琍也突然成为影片的中国推广大使,她拍了一支诚意推荐的推广预告片,片中将《金钱世界》艰难的拍摄过程娓娓道来,马伊琍更直言“不要让金钱绑架你的人生,请永远保持自我,保持强大”。而《银翼杀手2049》上映时,由王凯担任该电影的首席推荐官,并发布了王凯录制的推荐视频。《王牌特工2:黄金圈》在中国上映,选择了王俊凯为该片的中国推广大使,并请他演唱了《王牌特工2》的励志推广曲。
明星与进口片无关系,为何要站台
无论是佟大为还是马伊琍,不少观众表示这种代言“看不懂”,其中最令人不解的就是,代言明星不仅没有参演电影,与电影之间也没有太大的关系。“电影需要啥代言,要代言也是主演啊。一个一点关系都没有的明星有啥宣传力度,粉丝基本都是冲着人去的,你又没演,粉丝干嘛要去买票?”
今日女报/凤网记者从院线了解,截至目前已至少有11部进口片在进入国内电影市场时采用了推广大使,且不乏IP较具知名度的影片,如《蜘蛛侠:英雄归来》、《星际迷航3:超越星辰》等,此外推广大使的称呼也五花八门,有“首席内容推荐官”、“中国区代言人”、“中国观战大使”等不同名称。
对于这些中国明星宣传进口片,网上有观众说“中国明星是凑热闹,博人气”,是中国发行公司想出的“花招”。但负责《蜘蛛侠:英雄归来》国内宣传的北京影行天下文化传播有限公司相关负责人透露,“进口片是否选择与国内艺人合作,或是与哪位艺人合作,并不全是国内宣传公司想出来的点子,也是片方告诉相关公司与谁合作,国内公司方面则负责进行传播”。
赚钱是硬道理,进口片靠他们带票房
“这些进口片邀约中国明星宣传,说白了就是想吸引眼球博票房。”潇湘院线宣传负责人李小姐感叹。之所以这样说,李小姐给观众举例:在《星球大战7:原力觉醒》中国上映时,由鹿晗担任宣传大使,当时他转发官微一条微博有12万次的转发量,也因为他的传播,该片在内地市场最终获得8.26亿的票房成绩。《功夫熊猫3》上映时,由鹿晗为其演唱推广曲《海底》,也助力影片最终收获10亿票房。
在如今的粉丝经济时代,好莱坞电影为了扩大宣传营销而邀请拥有众多粉丝的明星加盟,无疑是看中了明星们的影响力。所以他们并不需要这位中国明星与影片有联系,只需要他对票房有影响就行。这也就出现李易峰成为《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》观战大使,该片在内地最终获得6.19亿的票房成绩。张杰成为了电影《星际迷航3:超越星辰》中国代言人,影片收获4.41亿的票房。邓紫棋为《太空旅客》演唱推广曲《光年之外》,该片票房3.15亿等。
进口片如今也不再完全靠质量,他们也“聪明”地利用了明星力量及粉丝支持,来扩大影片的影响力和关注度。也难怪这种进口片商与中国明星双赢的模式,成为当下进口片的吸金利器。