曾经,网上有段子如是调侃:要看过多少广告,才能过好这一生?相信很多人应该都会有烦广告的时候,觉得它们太多、太杂、太烂。但如今,广告创作者们也在不断揣摩观众的心理和喜好,逐渐摆脱大字报、大广播的生硬形式,追求唯美的诗意,最明显的改变就体现在广告文案上。尤其是近几年,更是有不少像诗一样的广告文案,不仅不令人反感,甚至还百看不厌。本期,我们选取了几段走心的广告文案,或许因为太美,或许因为它背后传递的价值观太扎心,读完后,你或许会有想流泪的感觉。
央视公益广告:《时光倒流》
瀑布的水,逆流而上。
蒲公英种子从远处飘回,聚成伞的模样。
太阳从西边升起,落向东方。
运动员回到起跑线。
轰鸣的火车,退回家乡。
我交回录取通知书,忘了十年寒窗。
饭菜的香,飘返厨房。
笔迹淡去,在你签好名字的卷子上。
你关掉电视,帮我把书包背上。
绚烂的烟花,重回地平线。
我脱下新衣,换上一套旧装。
雪花纷飞,飘向天际。
我沉入梦乡。
你还在我身边。
莫非要一场时光倒流。
才能让你留在父母身边更久。
锤子T1一周年纪念版
广告文案:光的时间!
真正的光芒,需要一点点时间。
我们看到太阳发出的光需要8分钟。
看到海王星反射出的光需要4个小时。
看到银河系边缘的光至少需要2.4万年。
看到宇宙中距离我们最远的那颗星星发出的光需要139亿年。
所有的光芒,都需要时间才能被看到。
诺基亚N9:不跟随!
如果多一次选择,你想变成谁?
不,这不是选择,而是对自己的怀疑。
我能经得住多大诋毁,就能经得住多大赞美。
如果忍耐算是坚强,我选择抵抗;
如果妥协算是努力,我选择争取。
如果未来才会精彩,我也绝不放弃现在。
你也许认为我疯了,就像我认为你太过平常。
我的真实会为我证明自己。
诺基亚N9,不跟随。
京东金融广告:你不必!
(节选)
你不必放弃玩音乐,
不必出专辑,也不必放弃工作,
不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。
你不必假装殷勤一直记录。
你不必总是笑,
不必每一条微信都回复,
不必处处点赞。
你不必有什么户口,
也不必要求别人要有什么户口。
……
你不必买大房子,
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
你不必去知名的大公司追求梦想,
你不必去大城市,也不必逃离北上广。
……
你不必改变自己。
不必相信一万小时定律,
不必加入高管群,
不必成为第二个什么人。
……
你不必背负这么多,
你不必成功。
苹果97年广告:“非同凡响”
(节选)
向那些疯狂的家伙们致敬,
他们特立独行,
他们桀骜不驯,
他们惹是生非,
他们格格不入,
他们用与众不同的眼光看待事物,
他们不喜欢墨守成规,
他们也不愿安于现状。
你可以赞美他们,引用他们,反对他们,
质疑他们,颂扬或是诋毁他们,
但唯独不能漠视他们。
因为他们改变了事物。
他们发明,他们想象,他们治愈,
他们探索,他们创造,他们启迪,
……
或许他们是别人眼里的疯子,
但他们却是我们眼中的天才。
因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,
才能真正地改变世界。
链接>>
那些“扎心”的广告语
@路虎:心不妥协,行不受限。
@宝马mini:不要告诉我你爬过得山,只有晚高峰。
@奥迪A6:别人看到你的成就,我们看到你的奋斗。
@某地产文案:故乡眼中的骄子,不该是城市的游子。
@中国移动:打通一个电话,能挽回的最高价值是拯救生命;修通一条线缆,付出的最高代价是献出生命。
@义务献血广告:我不认识你,但我谢谢你。
芒果“文案大神”吴梦知的经典段落
说吴梦知是芒果台的“文案大神”,应该会有很多人认同。《快乐男声》、《我是歌手》、《花儿与少年》、《变形计》……她的文案让整个节目的档次都提高不少。来欣赏一下她的经典文案:
《花儿与少年》(节选)
人生偶尔很无理,
还没拿到100分,
考试已经结束了。
不用遗憾,
接力的意义,不是放弃,只是放手。
你并不孤单,炸弹还是彩蛋,交给同伴们分担。
空荡荡的雪山,
没有等来约定的伙伴。
嗯,“抵达”是一种勇敢,
但“在一起”才是温暖。
我们说好不分开,
一起好,一起坏。
《我是歌手》(节选)
是谁
同意把这个世界让给噪音
是谁
困顿着万物静默如谜
除了大张旗鼓的喧嚣
或悄无声息的沉寂
我们和声音有多种关系
节奏、音符、旋律
才是声音的初衷
而也许只有乐音
才能让人类重拾倾听
《我们来了》
拥有被观赏的人生
还是成为人生的观赏者
看星云膨胀,时间被撕裂
炙热,冷却,守恒
看自己
比别人更清楚
千帆过尽,笑看风云
青年诗人解读唐宋诗
今日女报/凤网讯(记者 吴迪)“自己不会写诗的人,我对他解读诗的能力是怀疑的。”9月23日,诗人邹金灿作客“止间书店”,与大家分享他写作《唐宋诗会意》的心得,以及唐宋诗对他的馈赠。
邹金灿认为,唐诗大多豪迈不羁,适合青少年阅读,开阔心胸。而宋诗大多含蓄,需要结合人生阅历去细细品味,适合中年人阅读。但无论是唐诗还是宋诗,都是中华文明的瑰宝,在关注唐诗之外,宋诗也值得我们投去目光。在《唐宋诗会意》一书中,邹金灿除了赏析诗歌,还对“诗教”发表了看法。他认为,与其让孩子去死记硬背的读经,不如多去读一些诗歌,因为诗歌可以滋润活泼一个人的性灵,不会让孩子小小年纪就变得老气横秋。
■“吴”言小记
82岁的日本“DJ女王”
老了就不可以疯狂了吗?前几天看到一个视频,躁动的音乐,扭动的身躯,酒吧舞池中,多少青春美好的身体随歌摇摆,但“DJ奶奶”岩室纯子却赢得了最多的掌声。
岩室纯子48岁结婚,和丈夫相濡以沫几十年,后来丈夫去世,78岁的她考驾照、学英语、读大学,在饺子馆包饺子,甚至成为了一名夜店DJ。现在她还想学骑马,重拾大提琴。
“我希望我最后死在饺子馆或者DJ台上!”提起死亡,她很坦然:“我最讨厌什么都不能做,在医院躺着等死。”
最近几年,“再不疯狂我们就老了”这句话十分流行,仿佛只有年轻时把疯事、傻事做尽,人生才不亏。至于漫长的老年时光,仿佛不抱有一些特别的希望了,甚至中年都已经在恐惧的范围之内——一个泡着枸杞的保温杯,都让网友感叹时光不再。
“最是人间留不住,朱颜辞镜花辞树”。我一直认为,只有一个人的精神向肉体投降时,他才真的老了。只要精神坚挺,便永远年轻。