鲍鱼、牛蛙、小龙虾、水果……月饼你吃什么馅儿?中秋临近，在朋友圈、各大购物网站上，一些打着“养生”招牌的“网红月饼”开始走俏。但记者调查发现，这些月饼背后不同程度存在着虚假宣传等问题。相关人士建议，应加强对网络上诸如月饼等时令商品的监管，同时消费者在选购时也需明辨。(9月24日《北京青年报》)
　　中秋年年过，月饼年年吃，但网络时代的月饼却似乎有了很大的不同。的确，网购的普及让产品销售不再受到地域限制，而同时使得市场竞争面临前所未有的激烈，网上无疆域的统一市场，倒逼着产品与营销不断地创新，这些网友早已司空见惯了。
　　而事实上，各类“网红月饼”的出现，很大程度都是网络市场竞争的产物，无论是鲍鱼、牛蛙、小龙虾之类馅儿改良的月饼，还是打着“养生”招牌之类的概念月饼，都是选择了差异化的道路，避免产品与消费心理的同质化，试图在市场中脱颖而出。同时，本身也是噱头十足，不乏网络营销的技巧。
　　只是月饼有其特殊性，属于节令商品，无法像日常食品一样，有足够的时间来检验产品的消费接受程度，反过来指导生产与营销的创新，因而，带有噱头营销的盲目与功利性。这一点不只是发生在网络时代，过去诸如“黄金月饼”之类营销买椟还珠的游戏，其实理出一辙。这也是“网红月饼”掉入虚假宣传套路的内在驱动。
　　无论是基于食品安全，还是公平消费，加大对月饼生产必要的监管无可厚非。不过，有形的监管很难解决市场方面的所有问题，更根本还在于消费者的消费理念，与其它商品的选择相比，消费者在月饼营销中，事实更有主动性，他们的选择既可以让一些商家赚钱受益，也会让一些商家亏本受损，空赚噱头。
　　月饼是中秋节令食品，说到底是传统节日的消费品，过节的内涵要远大于食品本身，更何况在物质十分丰富、生活水平越来越高、物质流通越来越便利的今天，吃什么、怎么吃好根本无需月饼来承载。比如，月饼用什么馅儿未必是越新奇越好，像小龙虾、鲍鱼之类，且不说味道如何，它们在消费者日常餐饮中随手可得，不见得要被月饼裹着吃。又如，养生月饼就算配方确有养生功效，一年吃一次显然不靠谱，毕竟不是神丹妙药。
　　“网红月饼”考验消费理性，消费者应有务实而清晰的节日消费理念，而不能在网络营销的噱头中迷失，被营销牵着鼻子走。相反，也只有消费者的消费理性，才能给“网红月饼”以市场教育，把握需求的脉搏，找准创新的界线，真正让网红月饼叫好又叫卖，实至名归。