个性!600万人全球找“年味”
中国旅游研究院曾在春节前发布《2016春节旅游趋势报告》，预计2016年我国春节出境游人数增速有望超过10%。而从在线旅游企业的情况来看，春节出境旅游的人次和消费额已经超过了国内旅游——600万人走出国门去寻找不一样的年味，也让中国的春节成为世界各旅游目的地的消费狂欢节，而且拉长了全球每年的“购物季”。美国彭博社推测，国人在海外餐饮、零售店销售额将超过去年春节期间创下的6780亿人民币。
“国内旅游成本和出境差不多，而且国内没有充足的服务人员。”一位今年出游的北京男士表示，他往年春节也去过南方旅游，但由于节日因素，酒店价格会翻倍，打车变得困难，很多饭馆也不会开门，“虽然完全可以理解，但春节国内游的感受也会因此大打折扣，还不如到国外去”。讲究!旅游最好有“主题”
到日本做一次健康检查，到马尔代夫去拍婚纱照，到大堡礁考一个潜水执照……主题旅游正成为旅游新方式。
旅行网站“携程网”数据显示，春节期间，日本、泰国、澳大利亚、冰岛、美国、俄罗斯、毛里求斯、马来西亚、英国等，都是人气极高的出境主题旅游目的地。如徒步爱好者最爱澳大利亚、新西兰、美国等国;高尔夫爱好者则对迪拜、夏威夷等地的高尔夫球场没有“免疫力”;而喜欢水上运动的，去得最多的自然是马来西亚仙本那、泰国普吉岛、印尼巴厘岛、毛里求斯和马尔代夫;新婚夫妇最爱布拉格、意大利、浪漫海岛，而禅修、养生一族则将日本、不丹视作圣地。
主题旅游的节令性特征也十分明显。春节期间正值戏雪季和寒假，去冰岛看极光、日本泡温泉、韩国江原道滑雪的行程比其他节令同比增长300%，亲子类主题产品如击剑体验课、少年野外生存之旅的订单也有非常明显的增长。
欢喜!减压、孝顺、团圆都不误
据统计，今年春节主题旅游有10个热点，其中前三大热点分别为健康理疗(17%)，徒步(16%)和滑雪(15%)。年轻的“80后”、“90后”喜欢潜水、徒步、骑行、高空等更具活力的主题旅行，而“60后”、“70后”则更偏好禅修、养生、健康理疗、体检四大主题。
春节期间，带爸妈到日本、韩国泡个温泉、做个体检，一家团团圆圆过大年的同时孝敬父母，这种旅行方式在中高端消费者中流行起来。
携程网数据显示，健康理疗主题产品是所有类别中均价最高的，人均消费超过2万元。“日本东京3天2晚·肿瘤筛选定制体检”、“韩国3晚4天婚前体检2人浪漫套餐”等高度细分的主题旅游产品，最低只需2000多元，最高的“德国活细胞治疗高端养生之旅”9天售价甚至超过32万元。
此外，春节去空气质量好、气候温暖的目的地户外骑行、徒步、滑雪等，都成为都市人放松减压的最佳方式。到温暖海岛学潜水成为春节“圈粉”最快的主题游项目，迅速聚集了一批爱好者。帕劳等地的潜水课程，费用比国内同类课程便宜一半左右。
理性!中国游客不再“人傻钱多”
中国出境游人数激增，各个国家和地区的商家也纷纷做好了迎接中国游客“爆买”的准备。但与以往相比，中国游客不再是传说中的“人傻钱多”，他们的购物理念日趋“精打细算”，境外市场也呈现出“冷热不均”的情况。
日本：继续“爆买”热
作为仅次于泰国的人气旅游目的地，猴年春节期间，访日中国人人数激增，日本零售行业商战日趋白热化。
北海道“札幌冰雪节”自2月5日开幕以来，各大景区挤满了拿着自拍杆的中国游客，宾馆住宿费纷纷上涨，但仍被预订一空。在岐阜县白川村、长野县轻井泽等观雪地，中国游客络绎不绝，而中国人经常乘坐的春秋航空春节票价大涨，原本约8000日元(约合人民币456元)的舱位甚至涨至5万日元(2850元)。必客家美乐、三越百货、全家便利店等更是展开促销大战，不少商家提供人民币等外汇兑换服务。一名在东京某卖场打工的中国女子说，随着中国留学生春节返乡，日本各大商家急缺会讲中文的店员，争夺激烈。有的店员不堪太过忙碌，干脆辞职。
澳大利亚：最近有点“冷”
2016年1月，中国有超过10万人申请赴澳大利亚签证，创下单月申请人数新高。然而，澳大利亚商家发现，中国游客在澳购物更趋“精打细算”，购物热情明显降温。
悉尼一名出售澳洲羊毛和袋鼠皮的店主告诉路透社记者，该店过去经常半夜才能打烊，“凌晨2时都有游客前来购物”，但猴年正式来临时，他们发现往年盛况不再，“我们的顾客人数大约减少一半”。
悉尼唐人街商户安娜·刘说，中国游客过去抢购维生素、蜂蜜、保健胶囊等商品时甚少还价，现在花钱日趋理性，“不但权衡再三，而且还提前在网上查询价格”。
(据《北京晚报》《北京晨报》《每日经济新闻》等)
