一入凉秋，肌肤担忧。饱受夏季紫外线折磨的皮肤，在夏秋转折之际，似乎也不怎么好过——条条细纹如笋般冒出来，简直吓死美女们!收起梳妆台上那小瓶大罐的控油产品，秋季又该“下手”入货啦!
　　近日，《2015年第二季度化妆品行业数据研究报告》新鲜出炉。报告显示，近期女性选购化妆品有了新心思：在选购护肤品时走极端，要么是选低价国产，要么是选平价“大牌”，选择中等价位者占少数;同时，选购香水者明显增多，且集中在一些“经典”牌子。此外，男性意外地成为了购买高价护肤品大牌的新主力。
　　
低价人气护肤品成为女人“新宠”
　　报告显示，女性们在选购化妆品时，牌子的名气大不大还是占据搜索关键词的首位。即女性在选购一种化妆品时，品牌人气度是她们首要关注的因素。
　　9月12日，记者来到长沙市黄兴路平和堂商场化妆品专柜区，主管此区的商场经理陈兰向记者证实了调查中的数据。陈兰告诉记者，女性在选购化妆品中，有一个新趋势：要么是走平价路线，要么就走人气路线，即中等价位的产品并不太受青睐。其中，平价牌子中，女性们最爱的前5名是：欧莱雅、ZA(姬芮)、OLAY(玉兰油)、美宝莲、露得清。而这几个品牌都是大家耳熟能详的，“效果好不好，适不适合都不重要，更多人是慕名而来选购的”。
　　而在长沙市中山路乐和城商场丝芙兰超市里，记者了解到，雅诗兰黛、兰蔻、倩碧等品牌都曾拥有一群“铁粉”。这些忠实的购买者分为两类，一类是消费能力相对高的女性;另一类是消费能力不是很高，但因为属于“问题肌肤”，会购买这些大牌化妆品。不过，导购吴双告诉记者，今年年初开始，“铁粉”的“入货率”并不高，“曾有一位熟客说，她觉得国产护肤品代替雅诗兰黛后，肌肤问题反而少了”。
　　“‘认牌子’是国内女性的购物特点。”长沙泡泡化妆学校校长唐世伟认为，女性购买护肤品，之所以出现“人气”大于“质量”的状况，一方面，跟品牌护肤品质量相对有保证有关;另一方面，也跟品牌护肤品从上市到成熟，一直不间断的宣传推广有关，而实际上，很可能并不适合。
　　
大牌护肤品更受男人追捧
　　看看《2015年第二季度化妆品行业数据研究报告》，与以往相比，报告中比以往多了一部分：男士化妆品，男士化妆品上季度环比增长24.2%。
　　在男士最关注的护肤品中，洁面乳与面膜占比最高，两项共占超过75%。相对于使用化妆水、乳液等繁琐的护肤程序，男士更钟爱使用一次即可完成护理程序的面膜。
　　记者从长沙市美容美发协会了解到，目前湖南销售的男士护肤产品中，最受关注的三个男士护肤品牌为巴黎欧莱雅、曼秀雷敦和妮维雅，此外，还有相宜本草、高夫和佰草集这三个国产品牌。
　　“男士们也越来越关注护肤品的质量，这成为一个新的明显现象。”长沙市美容美发协会副秘书长刘薇告诉记者，与女性不同，男性更倾向于买高价产品，因为对于不太懂护肤品好坏的他们而言，价格高质量更靠谱。
　　长沙市王府井商场SK-II专柜的导购人员告诉记者，现在男士购买护肤品有两个新现象：一个是有部分男士开始关注彩妆用品;再一个是有些男士比女士更爱“面子”，除了购买专业的男士护肤品之外，也会到女性专柜，选用一些相对高端的女性护肤品牌。
　　“比如说，在彩妆中，男士BB霜就卖得不错。男士BB霜跟女士的不同，主要作用不在于美白，在于掩饰粗大的毛孔，让皮肤看起来更细腻。”该名导购介绍，此外，因为目前市面上男士的护肤品种类还不多，比如不会像女性一样，细分到精华、毛孔收缩水等，所以，他们也会购买女性的大牌,如SK-II、雅诗兰黛等，“因为销量不错，像包括我们公司在内的很多大牌也开始做男士专用系列了。”
　　
选购香水，气味辨识是“门槛”
　　报告还显示，从上个季度来看，香水的消费有了明显增长，比去年增加了20%左右。在香水的购买中，呈现“集中”的特点，就是女性购买的，集中在一两个牌子中，香奈儿和迪奥的优势最为明显，两者的合计关注度超过八成。
　　“购买香水不分男女，大多数是用来送礼。”丝芙兰导购吴双说，大多数顾客选购时都会要求推荐辨识度高的大牌香水，比如香奈儿的COCO小姐、娇兰的小黑裙等。在吴双看来，这种心态源于顾客希望旁人能第一时间判断自己是否选购的是大牌，“可能是一种心理攀比作用作祟吧!”
　　吴双告诉记者，她并不认可顾客的这种选购行为：“从一定意义上讲，香水是身份的象征，所以适合更重要。每个年纪都有合适的产品，不能因为大众认知度高就认可这个产品。”
　　所以，在香水的购买中，会出现“扎堆”和只买经典款的现象。记者了解到，不仅在女士中如此，在男性中，大家买香水时，也会有这样的想法，希望别人通过你所用的香水来了解自我的品位和身份。