本次启幕仪式以电视电话会议的形式举行，设1个主会场和103个分会场，来自省民政厅、省教育厅、团省委、省关心下一代工作委员会、省文明办、省直机关工委等多家单位的领导参加了主会场的启幕仪式。省妇联主席杜亚玲、省邮政公司总经理徐茂君分别讲话，并共同开启湖南省“温暖微行动·彩虹行”活动按钮点亮彩虹。
“温暖微行动”是省妇联、省妇女儿童发展基金会积极打造的公益品牌，“彩虹行”是“温暖微行动”中的一部分。今年7月，省妇联、省妇女儿童发展基金会、省邮政公司共同发起此次活动，通过捐赠爱心包裹的形式关爱农村留守儿童。
活动现场展示了“彩虹包裹”的三种形式：以手套围巾帽子等生活用品为主的“暖心包”，以新华字典等学习用品为主的“字典包”，以水彩笔毛笔等为主的“书画包”。爱心人士可以捐出100元，认购一个彩虹包裹，为一名留守儿童送去一份温暖。
会上，著名青年歌唱家曹志强现场首唱由其作曲、省妇联副主席卢妹香共同填词的“温暖微行动”主题曲《温暖》。来自不同单位的省直机关干部、志愿者、大学生以及企业代表等共同发出活动倡议，主、分会场还进行了现场捐赠。
据悉，本次活动充分利用了2013年9月省妇联、省邮政公司联合启动建设的全省农村留守儿童数据库，此平台目前数据总量已达170余万条。为确保捐赠公开透明，本次活动还开发了“彩虹行”捐赠系统，捐赠者可在系统内任选一个包裹任选一名捐赠对象进行捐赠。同时，省妇女儿童发展基金会也开设了“彩虹行”专用账户募集资金，并将定期向社会公开活动所有捐赠进展情况。这种无截留、一对一公开透明的捐赠方式在我省尚属首创。
省妇联主席杜亚玲指出，在毛泽东同志诞辰121周年之际，启动湖南省“温暖微行动·彩虹行”大型公益活动，以此来缅怀主席，关爱儿童，具有十分特殊而又重要的意义。建设农村留守儿童关爱服务体系，是推进全面深化改革的具体要求，也是省委、省政府保障民生、加快全面建成小康的重要举措。做好这项工作，需要各级党委政府的重视支持，更需要全社会的共同努力。本次活动以“传递彩虹包裹，情暖百万儿童”为主题，就是要搭建起全社会关注关爱农村留守儿童的公益平台，凝聚更多爱心力量，惠及更多留守儿童。最后，她就活动开展提出了具体要求，并呼吁全社会着眼未来，携手奉献，共同承担起关爱农村留守儿童的社会责任。
据介绍，本次活动的三条捐赠通道如下：一是利用遍布全省城乡的邮政网点，设立了2000余个彩虹包裹捐赠站;二是通过扫描“湖南邮政”二维码进入“彩虹行”项目进行网络捐赠;三是省妇女儿童发展基金会为彩虹包裹设立的专用账户(账户名称：湖南省妇女儿童发展基金会 账号：943000010007578890 开户行：中国邮政储蓄银行股份有限公司长沙市韭菜园支行 联系电话：0731-82218413)。
