“双十一”来啦，网络抢购大战大幕开启。就在大家疯抢打折商品时，很多人意外发现今年网上竟然出现了“双十一”抢电影票活动，《一步之遥》、《匆匆那年》等多部电影，都通过网络提前预售。面对网上比“最低限价”还要低的电影票，观众们有些纳闷：这到底是真的低价抢票，还是其中有“撮钱”的陷阱?
贺岁档电影都挤进“双十一”抢票
日前，贺岁档购票大战在网上提前上演。一些网站联合阿里影业共同发起的“双十一”影票预售，主打超前预售和超低价格，最低19.8元即可购买2张票，用户可提前购买11月及12月贺岁档上映的11部电影票。这个活动不仅将“双十一”提前预热，还提前引爆了今年贺岁档。备受关注的姜文新片《一步之遥》在预售票量、想看数方面均占据第一位。预售票房1222万，并且有超过20万的用户在新浪微博明确表达想看意愿，这意味着至少还有2400万的潜在票房。据悉，被数字激励，《一步之遥》片方有意增加此次抢票数量，再向“双十一”增加优惠票。
与《一步之遥》的大片大势比起来，电影《匆匆那年》也颇受瞩目，单日卖出电影票超15万张。导演张一白通过微博首发了王菲演唱的主题曲MV，经王菲本人微博@veggieg转发后，该条微博达到19万的总转发量。随后主演魏晨转发了该片官微的售票信息，仅20分钟宣告售罄，淘宝和微博安排紧急补货来满足微博网友抢购，3小时后2万张票再次售罄。从微博相关数据可以看到，购买《匆匆那年》的用户中，有60%是倪妮、 彭于晏、魏晨、陈赫、郑恺等主演的粉丝。吴宇森的新片《太平轮》(上)则以11万张票位居第三。
“双十一”预售，其实片方有甜头
才11月就预售贺岁档电影开了先河，但类似的电商预售举动，早已屡见不鲜。今年三八妇女节时就曾出现过3.8元抢票活动。而今年“十一”，电影《心花路放》奉行电商策略，超前低价预售100万张，最终以超11亿元的票房一家独大。按照传统思维，此类低票价远低于电影片方、发行方、影院等各方分成基于的最低限价，如此“让利”不仅是降低收益，还需倒贴。“现在普通国产电影的最低限价大约在25-30元一张，如果网络销售低于这个价格，那么网站或片方是一定会要出钱为观众填补这个票价的。”长沙横店王府井影城宣传策划部经纪钟雨介绍。
而对于片方而言，低价策略更大意义上是一种营销方式，虽然个别票价利润降低，但能裹挟更多资源，带动票房总盘子，最终的收益自然也会水涨船高。更何况，利润的让出部分，并非全由片方埋单，像这种“双十一”之类的电商大战，忙于跑马圈人的电商自会掏钱。
所以，像《一步之遥》19.8元/2张票的超低价，电商承担了大部分的票补，意在为自己的“双十一”购物节造势。《一步之遥》制片人马珂表示：“《一步之遥》是姜文导演历时四年打造的心血之作，质量的保证才是对观众最大的回馈和尊重。影片本身不奉行低价策略，但我们也很高兴观众能从电商的活动中获得实惠。”
《匆匆那年》光线影业宣传总经理曹晓北表示，“双十一”这样的抢票形式对于电影的营销是积极正面的，“因为网络抢票价格比较低，所以在为电影增加曝光度的同时，让那些有网上消费习惯的用户成为电影观众，也是一个很好的导向。”而国内电影发行界的老大万达影业发行相关人士则更为冷静：“我觉得这成为了片方的一种宣传方式，从预售看票房还有一定距离。但是利用低价预售票促销，对于电影敏感的用户先买票，在互联网上传播是有价值的。现在票务网站还是在做概念，让更多网友形成买票的习惯。”
网络购票如何抢“馅饼”躲“陷阱”
业界呼吁多年的“低价电影票”，在互联网上终于得到了实现，对于观众而言是最大的实惠。但是真正在网上买预定票，还需要谨慎，因为一不小心或许就掉进陷阱。
湖南潇湘院线邹经理介绍：早前有观众在网上团购了一些影城电影票，结果拿兑换码去影城时，不是发现有观影时间要求，就是影城位置有限制，“每个院线的影城分布在城市各地，但并不是每家影城都能在网上预售团购票，所以就出现了一些观众团了票不能随意观影的情况”。而因为有些网络团购或抢购不予退票，或是出现预订座位已售等情况，所以今年10月，重庆等地还出现了观众将团购电影票单位告到当地消费者协会的事件。
对于网购电影票，工商部门也提醒今日女报读者，尽管新消法规定经网购商品七日内可无理由退货，但这一条例也有诸多前提，如消费者定做的，鲜活易腐的，在线下载或者消费者拆封的音像制品、计算机软件等数字化商品，交付的报纸、期刊，以及除前款所列商品外，其他根据商品性质并经消费者在购买时确认不宜退货的商品，不适用无理由退货。因此，大家在网购电影票时，一定要看清适用范围。
后记
随着智能手机以及网络的普及，很多人都会选择上网购买电影票，而今年“双十一”电影也疯狂的折扣，确实还是吸引了很多年轻观众的眼球。虽然网上购票省时省力省心，而且还省钱，但方便的同时，不能退换票等麻烦事还是有，所以想抢“双十一”电影优惠的亲们，一定要睁大眼睛看清楚各项条款，避免钱包受伤。
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