他用“性别平等”
　　说服明星们修改广告
　　工作劳累了一天的杨澜，回家准备刷牙的时候，旁边突然出现一个年轻的男医学专家，并建议用高露洁品牌牙膏。——这个画面，你或许很熟悉，是杨澜曾为高露洁牙膏做的一个广告。
　　但现在，如果你细心一点就会发现，这个广告有了一定的改变：工作劳累了一天的杨澜，回家刷牙的时候，身边的男医学专家不见了，杨澜自己掏出牙膏说，“用高露洁牙膏吧”。
　　这个广告的改变，因为一个男人——马雷军，联合国妇女署中国办公室高级项目官员。
　　5月29日，在全国妇联举办的社会性别平等与媒体研训班上，马雷军用一个个生动的广告画面阐述性别平等：“我们都知道，杨澜是个名人。第一个广告，杨澜在用牙膏上的选择，听从医学专家的建议没有错，但是这个医学专家是个年轻的男士。因为在我们传统的观念看来，男士讲的话，权威性是比较高的。这就体现了性别的不平等。”
　　第二个广告画面之所以没有了医学专家的画面，是因为杨澜和她的团队在听了马雷军关于“社会性别平等”讲座后，杨澜和其团队才改变的。马雷军说，这一点改变，非常不容易，不过，让马雷军有些遗憾的是，广告的背景声音，还是“男音”。因为广告商最后还是认为：“男音比女音更加权威一些。”
　　类似的存在性别不平等的广告，在马雷军看来比比皆是。明星海清的一段关于某食品的广告，在马雷军看来更是把女性传统印象刻画到了极致，广告的内容是：海清辛苦拍戏回来，家里的丈夫和儿子宁愿饿着也要等在外面工作的她回来做饭，儿子看到她进门便说“我们快饿死了”，而听到此话的海清是一脸的愧色。“哪里规定说，女人天生就是为男人洗衣做饭的呢?我也跟海清提出过她不应该展现出女性传统的这一‘刻板形象’。海清接受了我的建议，她的团队也在改。”马雷军说，类似的广告因此而改变的还很多。
　　为什么自然灾害中
　　女性受害者远高于男性
　　“性别=男性+女性，这两性关系，就是一个平等。”马雷军在接受今日女报/凤网记者专访时，用缓和却笃定的语调说这句话。不过，现实生活中，“我们做的非常不够”。
　　联合国和伦敦经济学院就2008年前的所有自然灾害做了一个调研，发现灾害中男性和女性的死亡率普遍达到1：4。这意味着，灾害中每死亡1名男性，同时就有4名女性死亡，汶川地震，也基本符合这一比率。究其原因，马雷军解释：一开始，人们理所当然地认为，是体格、力气、肺活量等生理差异导致如此。然而伦敦经济学院进一步调查却发现：不是生理原因，而是4个社会因素导致了女性极高的死亡率。 “许多男孩子从小就学会了爬树、游泳;女孩则被教育要矜持。加上自然灾害中75%到80%的死亡都发生在屋里，而男主外、女主内的性别文化中，女性呆在家里的时间本来就多，又不像男性，一有风吹草动提个大裤衩就能往屋外跑。”加上重男轻女的思想，优先得到父母舍命相救，救灾时获得更多物资的，几乎都是男孩。即便在日常，男性也总是能比女性更多地获取灾害信息。
　　“有一次，我们在乡镇组织防灾培训，一名受访妇女说5次培训里她只参加了半次。前4次都是丈夫去的，第五次丈夫不在，她去了，培训10点才开始，11点就要回家做饭，半次培训成为了她全部的防灾培训过程。”“这意味着，仅仅是在日常防灾培训里注意提高女性的参与度，就可以大大减少灾害中的死亡率。”马雷军说。
　　汶川地震发生后，作为联合国妇女署的官员，马雷军多次去灾区调研，“我发现，在灾区准备的急救包中，很少有女性急救用品，这也从一个侧面反映了我们在社会性别上对女性欠考虑。”为此，马雷军在给四川做“灾害中的社会性别问题”讲座时，专门提到，“现在他们做的很好了，比如说，急救包中出现了卫生巾等女性用品。”在马雷军看来，性别问题不是我们社会没有重视，是没有发现，没有人及时提出来。“提出来了，我们的主管部门是愿意也会积极改变的。”
　　他说：湖南多方面妇女工作走在全国前列
　　在此次社会性别平等与媒体研训班上，马雷军多次赞誉湖南省妇联的妇女工作做得好。
　　“在反家庭暴力工作方面，我可以说，湖南省妇联的工作在全国肯定是第一的。”接受今日女报/凤网记者专访时，这位多次来湖南并给予湖南省妇联工作技术上支持的联合国官员对湖南关于妇女方面的工作如数家珍。
　　“在我的印象中，我国第一部反家暴的地方法规——《预防和制止家庭暴力的决议》，早在2000年湖南省人大常委会就制定出台了。这给我们国家在这方面的国家立法提供了参考和借鉴。之后，湖南又创建了‘零家庭暴力社区’，试行‘人身安全保护裁定’等多个模式。”马雷军强调说：“这也体现了湖南省委省政府省人大以及政协对妇女工作的高度重视，以及一些执行部门的密切配合和合作。”
　　得知记者来自专业女性媒体，马雷军提出建议：“媒体经常提出‘保护妇女儿童’，说女性是‘弱势群体’，这就是典型的性别不平等了。其实妇女需要的不是保护，而是平等的机会。所以，你们更加应该提妇女平等。”马雷军说，现在的媒体、广告等宣传方式或多或少都在强调传统的“男主外女主内”的社会角色定型，强调女性为男性的附属品，过多地强调女性角色的商品化倾向(女性的被观赏性)，过分强调女性的年龄，歧视的语言经常出现等等现象，这都是欠妥当的。女性不能只在化妆品、服装、洗衣粉、厨具的广告中出现，也应该在电脑、商务通等领域有话语权。湖南也经常有车展，什么时候主办方能够让名车旁边站着的不是衣着暴露的美女，这就是一个进步了。
　　在马雷军看来，性别平等，对于男性来说，也是得利者，反过来说，妇女没有地位，男性也是受害者。“谁会忍心看到自己的母亲、妹妹、妻子、女儿以及他身边的女性朋友生活在一个不平等的世界呢?”