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2014湖南汽车巡展已过四站,展销量创历史之最
新闻作者:刘立稳整理  发布时间:2014年06月06日  查看次数:  放大 缩小 默认
  由红网、潇湘晨报联手打造的“2014(第四届)湖南汽车巡展,自3月开展以来,在已经举行的湘潭、岳阳、张家界、澧县4站中,累计售车4300多辆,实现销售额约5亿元人民币。湖南汽车巡展是集促进汽车消费、推广汽车品牌、传播汽车文化等功能于一身,经过4年发展,目前已经成为湖南二三级汽车市场卓越营销的最大平台。而且今年巡展的强势发力,犹如为疲软的湖南汽车市场注入了一针强心剂。
  巡展影响力扩大
  号召力越来越强
  湖南汽车巡展从2011年开始举办,经过四年的运作,可以说形成了自己独特的品牌,更给消费者和经销商架起了沟通的桥梁。所以今年巡展的品牌较往届更丰富更齐全,从自主品牌到合资品牌,从家用轿车到豪华轿车,如路虎、奔驰、讴歌、英菲尼迪、克莱斯勒、凯迪拉克、东风标致、广汽本田、广汽传祺、一汽奔腾、观致汽车等湖南主流品牌和热销车型都将悉数到场。
  随着巡展影响力的逐年扩大,越来越多的汽车厂商已选择搭建精装展台参展,更加重视通过巡展展示提升品牌形象。以“热爱我的热爱,我的雪佛兰在路上”为主题的2014雪佛兰“移动展厅”将闪耀株洲。雪佛兰湖南大区负责人孙启锋表示:“株洲站雪佛兰将使用全新设计的展具,此展具是为了参加高规格车展设计的,比以前的更加大气豪华,并在承重和使用条件方面更加优越,拥有展示区、互动区及洽谈区,完全可以和室内车展相媲美。”
  大车展打造
  “中部第一巡展”品牌
  “每站都是人气爆棚”是消费者和参展经销商对今年巡展的直观感受。湖南汽车巡展的影响力逐年扩大,宣传投放力度逐年加大,现场开展的系列活动也是更精彩纷呈,所以前来看车的市民越来越多,在湘潭、岳阳等地甚至达到了“万人空巷看巡展”的夸张程度。
  人来得多,买车的人自然就多,更有很多购买欲望强烈的意向客户被带回店内成交。记者采访车商时,他们对于这样的县市巡展纷纷赞誉有加。在前段时间的湘潭站中,雪佛兰在三天时间便卖了近百台车,这个战果令湘潭华洋世纪雪佛兰店的总经理张静非常满意,他表示:“从这样车展的宣传效果与实际销售量看,车展非常成功,从往届的巡展也可以看出,每到一站的汽车巡展吸引的客户不仅是当地的市民,也有不少市民是从几十公里以外的其他地方赶来的,现在的湖南汽车巡展可以称得上是中部最好的巡展品牌。”
  百度“阿拉丁”
  助推巡展销量攀升
  每一站的湖南汽车巡展,不仅仅是展出的3天时间。在正式开展前,一场没有硝烟的网络推广大战已经火热启动,巡展的每一站都通过网盟和搜索配合红网巡展专题,提前1个月为参展品牌启动集客招募,单站平均收集意向客户名单超过1500个。据巡展百度数据工作人员介绍,湖南汽车巡展每天通过百度报名的人数都在五十人左右,其中一汽大众、长安福特、东风标致成为最受宠爱的汽车品牌,每站的意向客户均多达200人左右。
  30、500、1500,这组数据代表了在30天内,每天平均有500条搜索线索,最后形成约1500个报名,这就是每站的数据给巡展组带来的惊喜,在这以前传统的媒体集客形式下是不敢想象的数据。据巡展负责人介绍,今年巡展首次启用百度搜索推广,集客的效果大大出乎意料。
  优惠升级
  底价购车再减1000元
  据组委会负责人介绍,作为湖南各市州最大规模的一次车展,参展经销商对汽车巡展寄予很大期望,每站都提前制定好了车展购车政策,很多促销政策是专门为车展量身定制,优惠力度相当给力。据组委会不完全统计,巡展现场有近8成参展车型优惠幅度在万元以上,还有部分车型达到了10万元以上,极个别进口车型优惠幅度甚至超过了25万。
  今年的汽车巡展除了经销商给的优惠政策以外,组委会与多个参展商达成合作意向,只要在现场购车的客户凭观展券,在底价的基础上还可再减去1000元。为了方便广大市民朋友尽快拿到观展券,特开通了以下报名通道:第一,登录红车网进入“2014湖南汽车巡展”专题在巡展团购一栏里填写个人信息即可;第二,拨打电话:0731-87961268进行报名,采取先到先得的原则,每天仅限送出30张。
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