“百合网的广告你们看到了吗?简直是往我们这些未婚女身上撒把盐啊!”“本来家里就催，看了百合网的那个广告，更是嚷个不停了!没结婚就没脸见人了吗?”连日来，多名女性向今日女报热线、今日女报官方微信吐槽百合网的一则广告。
　　原来，春节期间，百合网的一则含有长辈逼婚性质婚恋广告，惹怒了时下很多单身的男女青年，让大龄“剩女”怒目相向。
　　这则广告为何引发众怒?它是如何出台的?它的目的又是为何?今日女报/凤网记者为你一一解读。

婚恋广告改走“逼婚路线”
　　百合网的这条广告名为“因为爱，不等待”，这条时长为30秒的广告，主打亲情和温情路线——
　　美丽的女主角拿到大学学位时，兴奋地去向外婆报喜，外婆只是问了一句“结婚了么”;第二幕中，女主角穿着笔挺的职业装，已经成为白领丽人，去看望躺在病床上病情危重的外婆，外婆脸色憔悴，但是还是直接问了女主角一句“结婚了么”。
　　广告的结局是，女主角看到病重的外婆，终于觉得“为了外婆，我不能再等了”。为了不辜负外婆的期望，女主角暗下决心，要赶紧找对象。最终，她前往百合网的实体店征婚，然后穿着婚纱，带着新婚的丈夫，到外婆的病床前看望她，然而自豪地说：“外婆，我结婚了。”
　　广告最后，以一句“因为爱，不等待”点题。

引发“万人抵制百合网”
　　该广告播出后，引起了网友纷纷吐槽。1月29日，百合网通过其官方微博发布一则“道歉”，称因为其广告给广大单身网友带来的压力表示“非常抱歉”。尽管如此，但网友@柴晋宁2月6日在微博上发起“万人抵制百合网”的活动。
　　该网友的理由是：“百合网广告严重伤害了已婚的和未婚的人，广告制作过于惊悚，十分缺德，用陈旧的伦理道德绑架用户，已达到禁止片级别，严重伤害了我们的心灵。”
　　截止到截稿时间，新浪微博发起的话题“万人抵制百合网”转评量已经超过11万，并且还有网友持续跟贴，正反双方的网友激烈争论。
　　同时，今日女报/凤网记者还发现，百合网官方微博、微信的留言骤然增多，叫骂声此起彼伏;优酷上的广告已经被点击几十万次，网友跟帖毁誉参半。
　　主播杨蕾则认为: 真的挺蠢的，结婚为了外婆，为了别人，就是不为自己和“另一半”。并且“另一半”是谁不重要，出现都不必，什么价值观 ?以为结婚是摆橱窗里写上“挥泪甩卖”?
　　此外，很多名人也对此发表了看法。六六在微博上说：看了百合网广告，那些过年逼婚的人，想想你们自己的婚姻是否比蜜甜再劝单身入围城吧!一面彼此恶言相向、以泪洗面、怀疑爱情、为孩子凑合，甚至在婚内脚踏两只船，一面鼓动别人过上跟自己一样糟糕的生活。这究竟是你们的祝福还是你们的报复?有时候单身是比结婚遭罪更好的选择。

幕后是为实体店炒作?
　　“百合网此次广告是为了推广实体店，甚至这一起事件也是在他们的意料之中，是他们的一次炒作。”网友“走天涯的路上很疼”如此质疑。
　　这一观点得到不少网友的附和。
　　不过，今日女报/凤网记者在了解过程中，百合网内部员工皆表示：该广告播放前，并没想到会有如此激烈的反响，广告后引发的网络争议更非百合网方有意炒作。
　　广告中提及的“实体店”，是婚恋网站目前盛行的O2O创新业务模式。百合网则引领了这股线上转线下的潮流。
　　据百合网CEO田范江透露，百合网从2007年开始尝试线下门店，但一直到2009年都处在亏损状态，直到2009年才有了第一家盈利的线下店。
　　由于涉及到复杂的本地化等线下问题，百合网选择了“加盟”的方式来解决：利用百合网线上的数据资源，向线下导客户，由线下“红娘”为客户提供咨询、推荐等服务，向客户收取年费等费用，百合网和加盟店对收入进行分成，平均每个客户的客单价超过1000元。
　　据此前媒体报道，目前，百合网已在全国多个城市设立了60多个线下门店，而2012年线下实体店的收入超过3亿，占比超过百合网全年收入的50%。
　　目前，长沙有两家百合网实体店，经营时间都不长。其中一家实体店的林姓客服向今日女报/凤网记者透露，长沙的实体店，其实只是加盟店，主要“是一对一的服务，基本只服务于中高端客户”，“虽然收费不低，但有些人还是觉得实体店会更真实”。
　　问及进一步的信息，该工作人员则有些紧张，称需请示老总之后才能答复。

“广告遭热议与春节有关”
　　尽管网上已被传得沸沸扬扬，但截止今日女报/凤网记者发稿时，百合网方仍未发布官方答复。
　　“我们并不是不表态不解决，我们也正在商讨怎么缓和这个问题。”2月12日晚，百全网公关部工作人员李莉接受今日女报/凤网记者采访时表示。
　　李莉介绍，百合网近两年的广告，一直是朴实的亲情路线。因为儿女结婚，对父母来说就是一种尽孝，儿女的婚事是很多父母非常关心的。不过现在“剩男剩女”越来越多，父母和儿女之间因为结婚这事所产生的矛盾也越来越大，父母长辈逼婚，其实是关心儿女，希望他们下半辈子有依靠。
　　“广告中可能是有些夸大，但它是根据单身男女在家被长辈追问婚事的情况的来的。”李莉说。
　　不过，李莉认为，广告引起网友如此大的抵制，应该与春节这个特别的节日有关。“春节很多单身男女回到家，都要面临众多亲戚的催婚和逼问，被催得多了，逼得多了，情绪上会比较抵制催婚这件事，并且这种情绪会在春节这段时间迅速聚集。而我们的广告又真实或夸张地反映了这种情况，所以就戳中了网友的情绪爆发点。因为以前也有类似的父亲篇的广告，只是不是在春节时候播出，就没有引起网友大范围的不满。”
　　李莉说，对于该广告，要看观看的人是站在什么角度。单身的人看了会比较气愤，父母那一辈的，可能就会理解广告的内容。

广告故事根据会员真人真事改编
　　至于广告内容如何出台，百合网品牌管理中心负责公关策划的高先生向媒体解释：之所以他们会选择这样的一个外婆和外孙女的故事作为广告脚本，原本是希望今年的广告更有创新，因为这则广告是以真人真事为原型的，来自百合网一位女会员自己的故事。当时这位会员讲述自己的故事时，百合网的同事们都深为感动，所以才与广告公司最终策划了这个主题。
　　“当时看样片的时候，我们有些同事只是感觉其中外婆的形象有些压抑，所以提出修改，但是因为是真人真事，还是决定坚持了现在的版本。”高先生说。
　　对于广告最后的传播效果，高先生则表示，“我们也感到有些委屈，广告的意图本来是想试图传达一种积极有为的婚恋态度，让年轻人在亲情与爱情之间找到一个平衡点，使二者都有圆满的归宿。”
　　高先生表示，广告策划时，他们认为这种结局圆满的创意正好契合节日其乐融融的气氛。可是没想到，他们这种“和事佬”式的红娘思维，却引发了年轻人的激烈反弹。
　　同时，高先生也表达了观众口味众口难调的苦恼。他举例道，今年另外一家婚恋网站的春节广告也备受争议，因为在广告中选择的征婚方式是一个男子在几个女性中间做选择，也被网友批评说不尊重女性，然而在婚恋市场上，经过专家调查发现，确实存在优质女性资源稀缺的问题。

李银河：中国的家庭本位过于强大
　　对于婚姻是否是两个人的事情，超半数以上凤凰时尚的网友认为不是。53%的人会为了家人满意而选择结婚(左图)。在中国，婚姻为什么不能成其为两个人的事情呢?性学家李银河认为：中国家庭本位太厉害了，这个传统太根深蒂固。中国是一个不太有宗教信仰的国家，家庭就取代了宗教的位置。他提供人生的意义，就是结婚生子光宗耀祖之类的。家庭至上的观念几乎把其他的人生意义都一网打尽，非常强大，所有的人都围绕着这一件事：人活着干吗呢?结婚生子。
　　从事婚恋服务近十年的心理咨询师张旸认为：父母罔顾子女意愿，单纯地“逼婚”会产生一定的消极效果。他发现，一些本来积极参加各种交友联谊的单身者反而会在春节后的活动中“失踪”，原因是“被逼婚整怕了”。他建议，父母最好不要“逼婚”，而是要充分尊重子女的婚恋自由;而单身者也要仔细梳理择偶要求，对婚姻抱有更加切合实际的想法，才能早日获得甜蜜的爱情，并早日组建家庭。
　　四川成都红尘有爱婚恋集团的婚恋专家陈定亚认为：现在是一个多元化的社会，每个人都有各自的选择，对于人生的理解也是各不相同，坚持做单身贵族或者丁克一族也是自身的一种选择，无可厚非。
　　对于这则引起网友愤怒的广告，陈定亚认为，广告的初衷可能是想渲染一种对家庭的责任感，但是，广告没有从年轻人自己的思想观念和需求出发，搬出一个以“外婆”为象征的长辈的形象，夸大了现实中逼婚的问题。
　　她认为，近年来兴起的婚恋网站，实际上对婚恋这一行业是一个正面的推动作用，这些网站使这个行业的操作更加规范。只是在大众媒体的宣传中，婚恋网站应该注意方式方法，把握好宣传的度和方向，可以鼓励年轻人珍惜青春年华。要让年轻人知道结婚最大程度上是为了自己，而不是为了别人。