《快乐大本营》主持群微粉人气在王菲、黄晓明、李冰冰等大牌明星之前;粉丝年龄以“90后”居多，如果想吸引年轻观众，就一定要上《快乐大本营》。
如今社交媒体(自媒体)的出现已深深影响了娱乐圈，它让明星的工作和生活、心情与感情都变得“透明”起来，让明星们前所未有地贴近他们的“粉”与“黑”，更让娱乐圈里生产的每一个环节都变得与观众(消费者)直接相关，而社交媒体所产生的大数剧也让投资人、制片人、广告商等群体有了更便利、更充分、更立体的渠道了解并“勾搭”他们。这些于我们还有些陌生的大数据，对明星到底有何影响，又如何引发明星之间的数据大战?10月20日，今日女报/凤网记者独家专访了数托邦创意分析工作室负责人杨玥，为我们揭开了娱乐圈大数据内战的奥秘。
大数据，明星赚吆喝更有说服力
“大数据”作为时下最火热的IT行业的词汇，是指不用随机分析法(抽样调查)的捷径，而采用所有数据的方法来分析个体，从海量数据中挖掘出人们可以理解的规律，从而加深对行业或个体的理解。而随着娱乐圈成熟化，越来越多的明星、经纪、影视公司开始尝试用大数据说话。
已经成功分析了多位明星及国内众多知名电视节目的数托邦创意分析工作室负责人杨玥透露，他们做大数据分析以来，发现明星的大数据分析其实很有意思：“以前一个明星说他身价3000万，我们不理解这个身价从何而来。但是通过大数据分析之后，我们可以从他的粉丝结构、影响力、成绩等各个数据全方面进行了解。”杨玥介绍，他们做了《快乐大本营》、《天天向上》等节目的大数据调查，像《快乐大本营》主持群在微博排名表中极其引人注目。何炅、谢娜是最受大家关注的前两名，而其他几位“快乐家族”成员，杜海涛排进了前20，吴昕在前30，李维嘉在前50。“快乐家族”的5位成员排名全在王菲、黄晓明、李冰冰等大牌明星之前。
从另一个现象，大数据分析也可以看出《快乐大本营》对这些年轻观众的影响力。今年年初，“快乐家族”出演的喜剧电影《快乐到家》上映，其在豆瓣网和时光网上的评分很低，分别只有2.7分和1.8分，却从市场上轻轻松松卷走了1.6亿票房。并且，该片上映期间，其豆瓣评分曾一度被粉丝观众刷分到8分以上。可见，现在很多片方想从这群年轻观众腰包里掏钱，在为影片做宣传时，都会上《快乐大本营》转一圈，这样便会事半功倍。有了大数据分析之后，一些经纪公司便利用自家艺人的大数据争抢商家各类演艺工作。拿数据说话，成为现在艺人及公司最有说服力的操作方式之一。
明星大数据价值几何?
从某种程度上说，明星不像普通人，想说什么就说什么，尤其是在微博这样的大众社交媒体，其呈现出来的形象，其实是他希望粉丝们看到的形象，或者是特意放大或者塑造的形象。杨玥觉得在品牌商眼里，明星的价值在于号召力，因此对于粉丝的分析显得更有意义。例如，陈坤和黄晓明两人的活跃粉丝群中，性别和年龄的分布极为接近。女性约占到四分之三，普通用户占到八成，“90后”数量最多，约占七成。在地区分布上，陈坤更受西藏和西北人民的喜爱，黄晓明则在东北和台湾更有吸引力。
这样的数据意义何在?大胆猜想，如果有西部题材、宗教元素的影视剧，请陈坤参与应该会获得不错的关注度。如果是进军台湾市场，黄晓明可能是个很好的敲门砖。而由于今年两人都担任了两档热门选秀节目的评委，很明显的一点，他们的粉丝都比普通用户更喜欢看这两档节目。
对日益蓬勃但难以量化的娱乐行业，大数据不能不算是有益的尝试，且国外的大数据分析早已经走到前列。杨玥介绍，在他们团队有六七位技术骨干做大数据分析，而像黄晓明、陈坤等这样的明星大数据，其团队花费了大约一个月的时间才完成。“剔除每个数据中的水分，还原明星的自身价值，商家或影视机构就能依据大数据来选择合适的明星了。”
其实不只是明星，大数据现在对中国影视行业也有影响，乐视总裁张昭就表示：“也许未来，一部影视剧的诞生，从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化，每一步都将由精准细致高效经济的数据引导，实现真正的用户需求决定生产。”又或许，影视创作还是得“靠创造力，不靠数据分析”。
虽然大数据看似离我们还有段距离，但很多经纪人和明星有一个共识——大数据在娱乐圈的地位正在得到快速提升，数据意识正在渗透进娱乐产业的各个环节，而这场明星大数据之战正华丽上演!
